為什么抖音都要打造人設(shè)？背后的商業(yè)價值值得深思！

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我平時在接受咨詢時，遇到最多的問題就是“剛開始做抖音，不知道該拍什么內(nèi)容才能吸引更多的人關(guān)注”，或者是“做出了第一條爆款視頻，漲了不少粉，但接下來應(yīng)怎么做出第二、第三條視頻”。人們之所以會提出這些問題，都是因為在開始時沒有設(shè)定好拍攝內(nèi)容的方向。

準確的內(nèi)容定位非常關(guān)鍵。只有做好這一步，才能獲取流量、積累粉絲、產(chǎn)生收入。

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好的人設(shè)定位的3個好處

關(guān)于內(nèi)容定位，有一個意思相關(guān)的詞——“人設(shè)”。人設(shè)是人物設(shè)定的簡稱，指的是人物展現(xiàn)給觀眾的直觀形象，包括這個人物的外在形象以及內(nèi)在性格。

為什么很多小說被翻拍成電視劇后，觀眾都會調(diào)侃某角色演得不像？因為作者通過文字描述，為小說中的每個角色進行了人物設(shè)定。角色長相如何、性格如何，都會通過小說的情節(jié)展示出來。因此，讀者心中會留下一個直觀、立體的人物形象。而當電視劇中的演員無法演出讀者心目中的樣子時，觀眾自然無法接受。

在抖音上也一樣，比如最近很火的“多余和毛毛姐”，看過其視頻的人都會記得里面那個戴著紅色假發(fā)、操著濃重貴州口音的反串角色。

明白了人設(shè)定位的重要性后，我們再來看看人設(shè)定位的3 個好處。我還是拿“多余和毛毛姐”賬號作為案例分析，以方便大家理解和學(xué)習(xí)。

1. 好人設(shè)能夠打造差異化優(yōu)勢

搞笑類的賬號有很多，比如王大錘、papi 醬等，用戶對于這些賬號的風(fēng)格已經(jīng)很熟悉了。如果你模仿這類賬號來做搞笑類賬號，用戶很難買賬。但“多余和毛毛姐”不一樣。首先，其賬號的主演是男生，他通過戴假發(fā)、穿女裝來反串女性角色。無論視頻內(nèi)容是唱歌還是表演，反串形式一直都很容易引起大家的好奇和關(guān)注。同時，這位主演還用獨有的表情和笑聲，演繹了各種搞笑的生活場景。這也是人設(shè)的呈現(xiàn)，是他與王大錘、papi 醬的明顯區(qū)別，很容易讓用戶記住。

2. 好人設(shè)能獲取巨大流量

“多余和毛毛姐”的形象深入人心，讓網(wǎng)友很快就關(guān)注了毛毛姐的賬號。在碎片化信息時代，信息也呈現(xiàn)多樣化的特點。好人設(shè)能讓人記住，從而獲取大量關(guān)注和巨大流量。有了關(guān)注量和流量，快速漲粉、變現(xiàn)也就更容易了。

3. 好人設(shè)是移動的廣告位

抖音是一個神奇的平臺，太多原本普普通通的人通過抖音成為萬眾矚目的網(wǎng)絡(luò)明星，其熱度不亞于當紅的影視明星。而明星背后的粉絲團具有強大的購買力，他們愿意為明星推薦或代言的產(chǎn)品買單。很多品牌方會請明星做廣告，就是看到了明星背后的粉絲的力量和價值。我們可以看到，毛毛姐的抖音號里有不少類似麥當勞品牌這樣的廣告。給品牌代言、出席線下活動，甚至舉辦大型演出，都會給賬號運營者帶來更多的賺錢機會。每個人都有可能“一不小心成了網(wǎng)紅”。對普通人來說，利用抖音打造個人品牌可能變得很容易。

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