概念策展之?dāng)?shù)字營銷（Digital Agency）

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基本定義

引用自MBA智庫百科

數(shù)字營銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進(jìn)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

數(shù)字營銷就是讓企業(yè)營銷的每一個終端都布滿產(chǎn)品營銷的傳感器，從而改變企業(yè)和營銷之間的信息不對稱狀態(tài)，實現(xiàn)每件商品銷售的可統(tǒng)計，市場變化的可預(yù)知，從而達(dá)到用 營銷數(shù)字來指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)，用營銷數(shù)字來指導(dǎo)營銷策略的制定和實施，既實現(xiàn)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中商戰(zhàn)中實現(xiàn)的“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”的良好態(tài)勢。

中國主流的數(shù)字營銷公司

中國主流的數(shù)字營銷公司也比較快的發(fā)展，根據(jù)職業(yè)經(jīng)理人俱樂部發(fā)布的一份**《2020中國排名前十位的數(shù)字營銷公司排名》**文章中，我們可以看到一家名叫“藍(lán)色光標(biāo)”的數(shù)字營銷公司位于榜首，此公司憑借以公共關(guān)系服務(wù)為主的品牌管理專業(yè)服務(wù)，更是強(qiáng)勢成為中國上市公司信用500強(qiáng)，值得一提的是，谷歌作為全球化搜索引擎平臺及海外營銷推廣渠道，是中國品牌出海營銷必不可少的平臺。藍(lán)標(biāo)傳媒作為藍(lán)色光標(biāo)的子品牌，從2015年就開始與谷歌展開全面合作，致力于助力中國品牌出海營銷。

新名詞：私域流量

私域流量更加可控，性價比高，尤其是大型企業(yè)具備一定的品牌影響力，通過運營私域流量可以帶來更多的轉(zhuǎn)化。

觸達(dá)私域流量可以通過多種渠道，包括：官方微信、微博、各類社交平臺官方賬號、導(dǎo)購端等，這就需要通過數(shù)據(jù)一致性和全渠道的溝通管理，有效提高用戶和品牌之間的互動。

用友私域流量運營平臺還可以為多個行業(yè)客戶實現(xiàn)整合、高效、一站式的“營銷自動化SAAS平臺+營銷應(yīng)用服務(wù)” 解決方案。核心價值包括：整合線下會議、視頻會議、微信、網(wǎng)站、郵件等多種營銷渠道收集客戶數(shù)據(jù)；基于用戶收集轉(zhuǎn)化的Marketing CRM、賦能用戶標(biāo)簽、用戶畫像分群、大數(shù)據(jù)分析；自動化精準(zhǔn)營銷、服務(wù)Leads，提升ROI；SaaS模式居于云端、開放、可擴(kuò)展；PaaS私有化，保障數(shù)據(jù)安全。

中國特色數(shù)字化營銷企業(yè)：BC一體化新模式——飛鶴

通過數(shù)字化，飛鶴將用戶與企業(yè)價值鏈全面聯(lián)接，通過系統(tǒng)建設(shè)，實現(xiàn)計劃，訂單，倉儲，物流的高效協(xié)同與實時監(jiān)控，打造數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈體系，提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與運營的自動化，智能化與數(shù)據(jù)化，降本增效，提高經(jīng)營能力。飛鶴乳業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型被中國企業(yè)聯(lián)合會評選為《2020年度智慧企業(yè)建設(shè)最佳實踐案例》。

主要商業(yè)模式

數(shù)字營銷主要突出五個大的商業(yè)模式：

1.新營銷意味著營銷不再是以點擊、流量、時長等為關(guān)鍵指標(biāo)，重點在于收獲人心，即抓住粉絲、沉淀粉絲、積攢口碑、捕獲人心；

2.新模式意味著任何品牌要抓住消費者都要靠推陳出新，新品首發(fā)線上成為首選渠道，天貓則成為在線發(fā)新的首選；

3.新鏈路意味著營銷不再與銷售、產(chǎn)品等脫節(jié)，基于數(shù)字化技術(shù)，營銷、銷售、產(chǎn)品貫通成為可能；

4.新零售意味著基于數(shù)據(jù)驅(qū)動給消費者提供線上線下一體化的無縫體驗，包括營銷、消費與服務(wù)體驗，是一種必然；

5.新商業(yè)意味著，品牌要抓住數(shù)字營銷的契機(jī)，依托數(shù)字化與智能化技術(shù)，實現(xiàn)商業(yè)模式的徹底升級，創(chuàng)造新價值。

總結(jié)

對于品牌來說，數(shù)字化是突破增長天花板的必經(jīng)之路，以深層次來看，要以數(shù)字營銷撬動企業(yè)數(shù)智化升級的一個杠桿，不斷整合平臺技術(shù)、數(shù)字能力、運營能力，與品牌一起進(jìn)行營銷創(chuàng)新，刷新品牌認(rèn)知、強(qiáng)化消費體驗、重構(gòu)消費鏈路，方可實現(xiàn)數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型的加速。

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關(guān)鍵詞：digital Agency 數(shù)字營銷 Ency Age