順應(yīng)時代趨勢，他們是這樣發(fā)聲的 ——咨詢公司丶傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司 (creative agency)

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A.咨詢公司——埃森哲公司Accenture
Accenture的前身是著名會計師事務(wù)所安達(dá)信的管理咨詢部門。2001年1月，安達(dá)信咨詢正式更名Accenture，它由一名丹麥員工奉獻，取意“重在未來”。公司注冊成立于愛爾蘭，是全球最大的上市咨詢公司和《財富》世界500強公司之一，為客戶提供戰(zhàn)略、咨詢、數(shù)字、技術(shù)和運營服務(wù)及解決方案。埃森哲以知識分享為理念，以網(wǎng)絡(luò)共享為架構(gòu)，2020年10月20日，埃森哲聯(lián)合旗下創(chuàng)意機構(gòu)Droga5共同設(shè)計主題為“應(yīng)變于新，啟運未來 Let there be change”的全新品牌形象，詮釋了變化的力量與美妙，展示了埃森哲深厚的專業(yè)能力。

業(yè)務(wù)的界線
在埃森哲的戰(zhàn)略目標(biāo)指導(dǎo)下，為了全方位地滿足客戶的需求，正在不斷拓展自身的業(yè)務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，包括戰(zhàn)略咨詢、管理咨詢，數(shù)字化及信息技術(shù)咨詢、企業(yè)經(jīng)營外包、企業(yè)并購和風(fēng)險投資。除了以產(chǎn)品制造業(yè)、通信和高科技、金融服務(wù)、資源、政府機構(gòu)等不同行業(yè)劃分服務(wù)內(nèi)容之外，還從以下幾方面提供咨詢服務(wù)：
1.         客戶關(guān)系管理
通過與客戶合作，努力使企業(yè)對其顧客群的認(rèn)識與公司現(xiàn)有的資源狀況相適應(yīng)，以達(dá)到在提高公司利潤率的同時為客戶增值的目的。
2.         業(yè)務(wù)解決方案
致力于幫助客戶通過實施企業(yè)資源計劃等解決方案提高經(jīng)營績效。
3.         電子商務(wù)
通過有預(yù)見性的效益分析，幫助客戶制定切實有效的電子商務(wù)方案并幫助客戶更快地實現(xiàn)這些方案。為客戶提供全新的見解和卓越的方法，克服或者完全避免在實現(xiàn)電子商務(wù)過程中的各種障礙。
4.         供應(yīng)鏈管理
在以下幾個方面具有深入的技能：產(chǎn)品開發(fā)、制造策略和運作、采購及供應(yīng)商選擇、運輸管理、分銷、庫存管理、價值鏈規(guī)劃、供應(yīng)鏈協(xié)同作業(yè)以及第四方物流方案等。

人才需求

埃森哲互動希望擁抱以人為本的企業(yè)的合作伙伴，旨在使客戶擁有滿足未滿足的人類需求的體驗。他們希望能夠開啟持續(xù)的營銷轉(zhuǎn)型、進行有目的地重新定義服務(wù)、設(shè)計新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品、建立數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺、傳達(dá)統(tǒng)一的品牌體驗、需要大規(guī)模運行經(jīng)驗的人才。

埃森哲公司有多元專才團隊匯集數(shù)據(jù)極客、設(shè)計大師、創(chuàng)意天才、技術(shù)大咖和營銷奇才，致力于橫跨體驗生態(tài)系統(tǒng)，締造卓越的業(yè)務(wù)成效。  
1.         推動端到端的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
融合基于分析的洞察與豐富的專業(yè)知識經(jīng)驗，連接推動變革所需的端到端能力。
2.         引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。
在創(chuàng)新中心、技術(shù)研究院、設(shè)計工作室等場所，我們與同事、客戶共同創(chuàng)新、迭代，重塑相關(guān)行業(yè)和市場。
3.         與頭部企業(yè)同行。
為遍及120多個國家和地區(qū)、橫跨40多個行業(yè)、《財富》全球500強中75%以上的企業(yè)提供服務(wù)，獲得非凡發(fā)展機遇。
4.         不只是咨詢。
無論任何行業(yè)、任何部門、任何技術(shù)，你都會將不斷的顛覆轉(zhuǎn)化成持續(xù)創(chuàng)新。
5.         管理咨詢職位
在我們的專業(yè)職能和行業(yè)領(lǐng)域，提供咨詢、設(shè)計、實施轉(zhuǎn)型解決方案服務(wù)。
6.         技術(shù)咨詢職位
領(lǐng)導(dǎo)實施各類技術(shù)解決方案，提供平臺、系統(tǒng)開發(fā)及IT咨詢服務(wù)。


B.傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司——勝加SG

勝加 SG，本土知名全案型廣告公司。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)形成了由策略與核心創(chuàng)意、社交媒體推廣、設(shè)計與文創(chuàng)、影視娛樂多個專業(yè)廠牌分工協(xié)作的勝加內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。
作為廣告界的故事大王，勝加遵循「觀點，用故事表達(dá)」的創(chuàng)作準(zhǔn)則，進行著故事和策略的雙重輸出，已為方太、銀聯(lián)、凱迪拉克、Timberland、杜蕾斯、快手、嗶哩嗶哩等多個行業(yè)品牌創(chuàng)造了廣為人知的傳播案例。

業(yè)務(wù)界線
SG勝加公司由多個專業(yè)廠牌，構(gòu)成品牌資產(chǎn)長效管理、產(chǎn)品營銷管理、整合傳播運動、品牌IP管理、沉浸式體驗的內(nèi)容分發(fā)與創(chuàng)作體系。主要的業(yè)務(wù)有設(shè)計廣告、制作廣告、策劃廣告、實施廣告方案等一系列幫助廣告方提供媒體營銷策略的廣告投放。

1. SG勝加公司，擅長利用勝加擅長通過視頻、事件等形式，為品牌和產(chǎn)品構(gòu)建各具魅力的故事。利用故事，提高品牌方的核心價值主張的傳播和公信力。
2. 以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容解決方案，幫助客戶完成巨量媒介預(yù)算（5億~10億）在中心化媒體*上的倍效表現(xiàn)。
3. 幫助已處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者位置的品牌，將實力轉(zhuǎn)換為魅力，超越品類，擁抱時代文化與普世價值觀，塑造具有公眾影響力、符合中國主流價值觀的公眾領(lǐng)袖角色。

SG勝加廣告案例:人間百太

創(chuàng)意+情感？如何通過講述故事，進行品牌營銷。

為了聚焦現(xiàn)實生活中太太們的生活，方太近期推出了一部《人間百態(tài)》的大電影，把每個家庭的生活都搬上了熒幕，以太太們的生活為主線，致敬生活中的每一位太太。廣告借用了“人間百態(tài)”的諧音，根據(jù)不同的幸福家庭，改為專屬的“張?zhí)�”、“李太”等「人間百太」。通過呈現(xiàn)千萬個家庭中太太的真實特質(zhì)，去贊美女性的成長和內(nèi)心力量。只有當(dāng)一個人足夠愛自己，她才能感染身邊最親近的人。她們用自己最好的樣子，讓家有了幸福的模樣。


C.媒介代理公司——新意互動(CIG)

隨著新媒介時代的到來，傳統(tǒng)意義上的媒介公司紛紛走出自己的舒適圈，開創(chuàng)新的營銷模式。與此同時，媒介公司在行業(yè)內(nèi)扮演的角色也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。它們不再僅僅局限于媒介的采買與策劃，也開始介入內(nèi)容創(chuàng)意的生產(chǎn)，不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，提高數(shù)字技術(shù)，為行業(yè)帶來了許多驚喜。比如2020年十大媒介代理商之一的，CIG新意互動公司

• 北京新意互動數(shù)字技術(shù)有限公司(CIG）成立于2002年底，憑借聚集多年豐富的網(wǎng)絡(luò)全案代理豐富經(jīng)驗，CIG已成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)營銷全案代理商之一。
• 新意互動憑借大數(shù)據(jù)輸出的研究洞察、策略創(chuàng)意、媒介投放等優(yōu)勢，構(gòu)建了完整的智慧營銷服務(wù)體系，讓創(chuàng)意不再停留在概念和口號層面，不僅解決了商業(yè)傳播的問題，也為實效營銷展現(xiàn)了更多可能性。
  

業(yè)務(wù)界線

1. 新意互動廣告（CIG）定位為“數(shù)字時代的網(wǎng)絡(luò)營銷公司”  ，致力于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播服務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)廣告投放、廣告創(chuàng)意與制作、網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、互動活動、無線營銷及其他數(shù)字營銷等服務(wù)。
2. 公司服務(wù)內(nèi)容有：互動廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)媒體策略及購買、網(wǎng)站建設(shè)：豐富的網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗和注重實效的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)活動:深諳消費者心理的互動策劃、迅速提高認(rèn)知及品牌形象并促進銷量、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、提供專業(yè)而系統(tǒng)的投放監(jiān)測報告以及其他數(shù)字營銷方式。


CIG新意互動案例展示：CIG新意互動作品集


人才需求
1.        細(xì)致認(rèn)真，有較強的數(shù)據(jù)分析能力
2.        想象力豐富、創(chuàng)意表現(xiàn)能力強
3.        有創(chuàng)意策略思維，能將概念化的創(chuàng)意有效執(zhí)行
4.        具備優(yōu)秀的文案能力和創(chuàng)意能力
5.        有良好的團隊協(xié)作精神和創(chuàng)新能力
6.        執(zhí)行力高、抗壓力強

廣告案例分享——24節(jié)氣新儀式
> 傳統(tǒng)文化+營銷？如何借勢提高企業(yè)品牌好感度？

2018年長安馬自達(dá)提出“致生活，不辜負(fù)”品牌主題，強調(diào)用戶做“主角”，以特色精品車型為鏈接，以擁車生活為土壤，全力培育打造“品牌—用戶生態(tài)圈”。傳統(tǒng)文化曾經(jīng)打造了經(jīng)典生活，而在越來越快的現(xiàn)代生活中語境漸失，我們需要通過一系列改變，讓經(jīng)典成為新的流行。而始終恪守的匠心注入與時俱進的創(chuàng)新，不斷在時代中主動應(yīng)變， 正是長安馬自達(dá)獨特的品牌DNA。廣告通過經(jīng)典對話流行，結(jié)合中國文化經(jīng)典24節(jié)氣，將品牌精神融入其中，打造24節(jié)氣的“新儀式感”。

總結(jié)：

• 未來增長，體驗為先
  

• 2020年全球新冠疫情完全改變了人們的行為模式：從購物渠道與內(nèi)容、工作方法與地點，一直延伸至彼此的互動方式。因此，體驗也受到了前所未有的重視。
• 在如今的市場，營銷和技術(shù)的融合迸發(fā)出了強大的力量，這意味著品牌的構(gòu)建不再依賴廣告，體驗才是堅實的核心。
• 埃森哲調(diào)研中77%的受訪CEO均指出，所在企業(yè)將從根本上改變與客戶互動的方式。他們認(rèn)識到，若想具備業(yè)務(wù)增長、耐久和更新能力，變革必不可少。
• 我們必須突破固有理念，不再將觸點視為體 驗的起點和終點。每次與品牌互動時，客戶都抱有自己的目標(biāo)、問題、需求或疑問，以及對于快速、 輕松實現(xiàn)成果的期望。
  

• 做好內(nèi)容，講好故事
  

就如勝加SG公司一樣，廣告界的故事大王，他們堅持著「觀點，用故事表達(dá)」的創(chuàng)作準(zhǔn)則，進行著故事和策略的雙重輸出。當(dāng)事實或廣告以故事形式呈現(xiàn)，才有可能在場景、情節(jié)、人物上與你產(chǎn)生共情。有傳統(tǒng)，才有未來，于故事以娛，植故事以義，勝加的作品在傳統(tǒng)基本功的加持下，也許不能流芳，但定能以共情喚醒人間正道，用故事幫助品牌成功。

• 新局面、新變革、新業(yè)務(wù)模式
  

• 長久以來，經(jīng)濟與政治、資本與資源、技術(shù)與社會紛繁交織在一起。這些錯綜復(fù)雜的糾葛最近已引起了公眾的警惕。不管是咨詢公司丶傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司 (creative agency) 還是媒介代理公司 (media agency)，企業(yè)須著眼長遠(yuǎn)發(fā)展，直面他們對地球和社會造成的影響，同時承認(rèn)世界的復(fù)雜性。當(dāng)探索各項趨勢時，企業(yè)必須考慮到這些趨勢對于商業(yè)、技術(shù)、設(shè)計乃至整個世界未來發(fā)展的影響。
• 對于企業(yè)和個人而言，這意味著什么？事實上，我們可以借此機會重新定義價值，從而開發(fā)全新的業(yè)務(wù)模式、服務(wù)和產(chǎn)品。要做到更加關(guān)注整個社會環(huán)境，人們期望各種產(chǎn)品和服務(wù)不僅可以為自己所用，還應(yīng)有益于整個社會和自然環(huán)境。要想脫穎而出，成為最后的贏家，企業(yè)需要密切關(guān)注自身對不斷變化的氣候、社會乃至整個世界帶來的影響，并采取措施及時應(yīng)對。
  

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