通用電氣一直被人詬病的話題是大公司病和缺乏創(chuàng)新,尤其是在傳統(tǒng)的照明業(yè)務、石油開采及加工業(yè)、電力業(yè)務等方面,去年上任的CEO不斷地將其剝離與出售,但仍然業(yè)績慘淡并黯然下課。
曾幾何時,杰克韋爾奇時代的通用電氣如日中天,他當年力主的三大法器:1、只做行業(yè)前三名的業(yè)務;2、六西格瑪;3、領(lǐng)導力,一直被管理業(yè)界推崇備至,而今卻陷入了“價值陷阱”。也有人說,GE“成也杰克韋爾奇,敗也杰克韋爾奇”,這樣的說法未免有事后諸葛之嫌。而關(guān)罹的觀點是:我并非為尊者諱,而是如實地評價他。杰克韋爾奇屬于他那個時代,那是一個工業(yè)化發(fā)展到極致的時代,他所倡導的價值與效率無可厚非!只是世事滄桑,任何勒石燕然、歌以詠志之祖宗成法也需要與時俱進,更何況我們正處于向后工業(yè)化轉(zhuǎn)進的人類文明大變革時代。
杰克韋爾奇太偉大了,以至于他的后任只能望其項背、狗尾續(xù)貂,任何有違將會被股東和管理層所質(zhì)疑,后任只能在工業(yè)化道路上越走越深,不斷地強調(diào)效率與指標。我們都知道,工業(yè)化的本質(zhì)是消除差異化,而通用六西格瑪?shù)膶嵺`更是把質(zhì)量提升與成本節(jié)省發(fā)揮到了極致。六西格瑪有一個組合詞匯DMAIC,即:Define(定義)、Measure(測量)、Analyze(分析)、Improve(改進)、Control(控制),這五個英文單詞是六西格瑪?shù)木A所在,其旨在為提高效率的項目找出過程中存在的問題,使用嚴格的測量辦法減少變異,消除缺陷。當這種文化在公司扎根下來時,創(chuàng)新就會被遏制,因為創(chuàng)新與突破就意味著要挑戰(zhàn)現(xiàn)有程序與規(guī)范。為了維持和鞏固這種效率,大量的管理崗位被設(shè)計出來,于是大企業(yè)病開始發(fā)作了……很多時候,單一化地追求效率和大企業(yè)病就像臺上的兩個相聲演員一樣同時出現(xiàn),互相捧哏。順便一提,時下國內(nèi)有公司在實踐的阿米巴模式有類似之嫌,阿米巴本質(zhì)也是在倡導效率提升與消減成本,可是我們遍觀日本公司,也大多湮滅在創(chuàng)新的視野之中。
其二,通用的戰(zhàn)略現(xiàn)在看來也不太合時宜,他們推崇只做行業(yè)龍頭,任何不賺錢的問題類業(yè)務會被出售或直接砍掉。所謂龍頭業(yè)務在波士頓矩陣里一般都是“明星類”和“金牛類”,于行業(yè)的巔峰向衰退漸進,就像每天12點至18點的太陽,然而夕陽無限好,只是近黃昏!
崔健有首歌: 不是我不明白,這世界變化快!
過去我幻想的未來可不是現(xiàn)在
現(xiàn)在才似乎看清楚什么是未來
……
借用吳伯凡老師的一段評論:
后工業(yè)時代早已來臨,但不少在位企業(yè)任然秉承著工業(yè)時代的思維-----對確定性的尋求與捍衛(wèi)。在我們這個小時代,不太可能有一勞永逸的生意,但是我們的思維卻受制于這種“躺著賺錢”的幻念,這種幻念降低了企業(yè)對變化的敏感、削減了對生命周期縮短的緊迫感和焦慮感。這種對確定性的迷戀來自于我們內(nèi)心的貪婪和懶惰!
當今的中國,與其說是產(chǎn)能過剩,不如說是產(chǎn)品的生命周期已進入“快進”年代。如何破解這一迷局?不錯,唯有“創(chuàng)新”!
下面,讓我們來看另一家以創(chuàng)新為旗幟的公司之命運:
3M公司,對,就是這樣一家公司在幾乎所有談創(chuàng)新的案例里都會提到,無論是他們對創(chuàng)新的投入、對創(chuàng)新令人發(fā)指的容錯,都讓人認定這才是創(chuàng)新者們圣神的殿堂。然而在98年亞洲金融危機期間,公司全球業(yè)務受損,曾經(jīng)保障公司成功的靈活性和無固定結(jié)構(gòu)性組織也使得公司人員臃腫,生產(chǎn)效率極低。2000年,詹姆斯麥克內(nèi)尼在通用電氣與伊梅爾特的接班人競爭中失敗,轉(zhuǎn)投3M 公司,而3M公司之所以選擇他為新的CEO,也有自身的無奈:雖然創(chuàng)新一直是公司的文化支柱,但是創(chuàng)新的另一個意思就是浪費、低效和管理松散,以至于公司的盈利能力低下。詹姆斯一上任便裁員8000人(占員工總數(shù)的11%),加強績效管理,遏制揮霍浪費惡習。他同時引入GE引以為豪的六西格瑪?shù)纫幌盗杏糜跍p少生產(chǎn)瑕疵提高效率的管理辦法,數(shù)千員工接受培訓,成為六西格瑪?shù)摹昂趲А。這一計劃奏效了:3M的股價節(jié)節(jié)攀升,業(yè)內(nèi)也贊譽他給這一龐大臃腫、發(fā)展緩慢且不穩(wěn)定的公司帶來了新秩序。
華爾街人喜歡詹姆斯,因為他的方法能帶來豐厚的財務收益,雖然這會犧牲創(chuàng)新,卻靠一致性來彌補。然而四年之后詹姆斯去職,3M卻迷失了自我:到底要效率還是要創(chuàng)新?經(jīng)此一劫,這十多年來3M的創(chuàng)新乏善可陳,曾經(jīng)的創(chuàng)新典故也只是過眼云煙!坝昧鞲瘳敇藴蕘砜矗瑒(chuàng)新是不好的”MIT史隆管理學院教授艾瑞克說道;達特茅斯大學塔克商學院管理教授認為“越是讓公司實施全面質(zhì)量管理,越會挫傷創(chuàng)新精神”。3M邯鄲學步,進退失據(jù)。而今,東芝、3M、GE被華爾街評為前三大可被做空的工業(yè)公司。
與效率關(guān)聯(lián)的詞匯是:效率、績效、指標、流程、規(guī)范、風控、職責等
與創(chuàng)新關(guān)聯(lián)的詞匯是:創(chuàng)新、隨意、侵犯、怪誕、毀壞、標新立異、特立獨行、遠見等;
前者滿滿的正能量,后者似乎離經(jīng)叛道。
創(chuàng)新與效率該如貓狗般對立,如果您選擇效率,那么現(xiàn)實榮耀,未來黯淡;如果您選擇創(chuàng)新,那就請準備充足的現(xiàn)金,因為從技術(shù)到產(chǎn)品化,即使成功,至少也要5-8年的時間。那么能否魚熊兼得呢?
過去人們對CEO有多種定義,比較一般的稱之為高級銷售代表、管理專家,比較高大上的稱之為首席戰(zhàn)略官、首席文化官。但自從喬布斯們以來,CEO應該定義為首席產(chǎn)品經(jīng)理,因為他既要注重研發(fā)與創(chuàng)新,又要關(guān)注體驗感,同時可以調(diào)動全公司的資源以提高產(chǎn)品化的效率和市場推廣的力度。只有在這種機制下,爆品得以產(chǎn)生!
我欽佩任正非,他創(chuàng)就了華為的狼性文化與危機意識;我欽佩雷布斯與馬化騰張小龍們,覺得他們是在實實在在的做產(chǎn)品以提升客戶價值;我不削那些一上來就說要做平臺的賺快錢思維;更鄙視緊跟市場賺錢效應而不斷多元化的公司,除非你能壯士斷腕、成住壞空。
商業(yè)的本質(zhì)到底是什么呢?是股東利益最大化,還是提升客戶價值?我最喜歡這樣的場景:在每次蘋果的新品發(fā)布會,喬布斯身著便衣,優(yōu)雅地向股東和員工介紹新品的功能和用戶體驗,最后,他靦腆地說:順便提一句,我們公司的財務數(shù)據(jù)……
文章來源:華恒智信高級老師鄭力子