用戶增長雙螺旋白皮書：全域智能營銷方法論-甲子光年-36頁

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用戶增長雙螺旋白皮書-甲子光年-36頁
MarTech新時代，全域智能營銷方法論

目 錄
Part 01 市場環(huán)境篇
1.1 品牌主面對著嚴(yán)峻的環(huán)境考驗，后疫情時代下的激烈競爭
1.1.1 媒介結(jié)構(gòu)分崩離析，擊穿市場已成黃粱一夢
1.1.2 Y/Z世代消費觀念多變，認(rèn)知及觸達(dá)難上加難
1.2 MarTech新世代，搭建以終為始的新型業(yè)務(wù)營銷增長體系
1.2.1 消費模型不斷升級，公域和私域概念逐步清晰
1.2.2 公域私域結(jié)合，品牌主期待結(jié)果導(dǎo)向的閉環(huán)增長方案
Part 02 用戶增長篇
2.1 品牌方在市場環(huán)境下的增長困境
2.1.1 公域的增長困境：成本高、精準(zhǔn)觸達(dá)難
2.1.2 私域的增長陷阱：粉絲會員難激活
2.1.3 全域營銷執(zhí)行難：公域營銷與私域營銷各自為戰(zhàn)
2.2 增長雙螺旋：全域聯(lián)動的閉環(huán)營銷方法論
2.2.1 用戶增長雙螺旋方法論的雙重含義
2.2.2 用戶增長雙螺旋方法論在公私域聯(lián)動中的應(yīng)用
2.2.3 增長雙螺旋方法論下的執(zhí)行從認(rèn)識與理解用戶開始
2.2.4 客戶生命周期價值的落地指導(dǎo)指標(biāo)
Part 03 企業(yè)實踐篇
3.1 企業(yè)因地制宜實踐用戶增長雙螺旋方法論
3.1.1 組織行為：方法論需要企業(yè)全員的認(rèn)知及參與
3.1.2 技術(shù)行為：數(shù)據(jù)和工具，支持企業(yè)實現(xiàn)增長雙螺旋
3.1.3 業(yè)務(wù)行為：業(yè)務(wù)具體執(zhí)行具有行業(yè)差異
3.2 典型案例呈現(xiàn)用戶增長雙螺旋方法論實踐
3.2.1 公私域聯(lián)動推動立白科技集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型
3.2.2 精細(xì)化運營盤活DTC企業(yè)私域用戶
3.2.3 配套的CDP系統(tǒng)開展公私域用戶的生命周期運營

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2022-8-17 09:32:34 上傳

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