2020騰訊娛樂白皮書

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騰訊新聞立春工作室出品的2020騰訊娛樂白皮書，針對94326組娛樂作品、21億組數(shù)據(jù)掃描娛樂圈全貌，通過8996萬次對比分析和900億次數(shù)據(jù)運(yùn)算，尋找中國娛樂行業(yè)年度榜樣。

受疫情影響，盛典首次采取無觀眾錄制的形式，現(xiàn)場人員接受嚴(yán)格防疫檢查，體溫正常，且均持有7日內(nèi)核酸檢測陰性證明和北京健康寶綠碼。

白皮書報告顯示：疫情給正處于市場寒冬的中國文娛行業(yè)帶來更多不確定性，在巨大的挑戰(zhàn)面前，從業(yè)者針對文娛內(nèi)容產(chǎn)品的輸出和消費(fèi)形式供給，做出迅速而成功的應(yīng)對與調(diào)整。從線下場景停擺到線上流媒體云社交百花齊放，從圈層情感共振淺探到價值觀表達(dá)深挖，從瞬時流量擴(kuò)圈到作品質(zhì)感認(rèn)知破圈……疫情改變了行業(yè)格局，讓資本和受眾的選擇愈發(fā)理性。面對受眾的情感需求與行業(yè)的增長訴求，如何持續(xù)輸出溫暖而有力量、表達(dá)精準(zhǔn)而有討論厚度的作品，是這一年文娛產(chǎn)業(yè)探索的重點(diǎn)。

電影領(lǐng)域，一方面，疫情對全球受眾的觀影習(xí)慣和票房帶來顛覆性沖擊。2020年中國電影票房比2019年銳減75%，北美方面受挫更重，減幅達(dá)80%。從《囧媽》院轉(zhuǎn)網(wǎng)開始，迪士尼、環(huán)球影業(yè)、華納等行業(yè)巨頭接連采取行動，將線上線下窗口期逐步壓縮至近乎于零。在世界范圍內(nèi)，流媒體已逐漸跳脫影院下游平臺的身份。另一方面，中國疫情的成功管控，讓2020中國電影總票房超過北美，成為全球最大的電影市場。值得注意的是，中國電影的消費(fèi)結(jié)構(gòu)年輕化程度遠(yuǎn)高于北美，愛情和喜劇題材影片，成為穩(wěn)定獲取良好投資回報率的剛需。

與此同時，疫情加劇了電影票房頭部聚攏作用，往年，票房TOP10影片的票房占總票房的百分之三四十，而2020年則高達(dá)71%。這其中，占據(jù)總票房一半以上的“10億+”爆款聯(lián)盟由《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《金剛川》四部投資體量、演繹陣容、宣傳鋪排均屬行業(yè)頂級配置的大制作組成，而曾經(jīng)依靠口碑殺出重圍的中小體量影片集體面臨窘境。未來，主打全年齡層的超級大片所占比重會越來越高。

電視劇行業(yè)總體播出數(shù)量穩(wěn)定，生產(chǎn)數(shù)量下降，往年的積壓劇在2020年得到消化。臺播劇58部，比上年減少20%;網(wǎng)絡(luò)劇297部，比上年增長27%。臺播劇多為長劇，網(wǎng)劇偏向短劇，“先網(wǎng)后臺”更加流行，視頻平臺劇場化模式蔚然成風(fēng)。網(wǎng)劇《隱秘的角落》《沉默的真相》以“質(zhì)感”收獲極高口碑的同時，一舉將“懸疑+短劇”推至成為最新市場風(fēng)口。此外，這一年，精準(zhǔn)引發(fā)時代共振的《三十而已》，成為年度最大爆款和話題贏家，話題營銷和短視頻導(dǎo)流成為播劇標(biāo)配。

綜藝領(lǐng)域憑借產(chǎn)品優(yōu)勢，對疫情帶來的市場變化反應(yīng)最為敏捷。一季度快速推出王牌綜藝線上云錄制版本，疫情緩解后迅速上線新的重量級節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會》第三季等，成為2020年話題度十足的爆款綜藝。與此同時，爆款效應(yīng)被進(jìn)一步放大，圍繞S級綜藝生產(chǎn)一系列衍生節(jié)目的形態(tài)更為普遍，綜藝矩陣化讓頭部效應(yīng)越發(fā)顯著。2020年的爆款綜藝，一個共同的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)價值觀輸出，尤其是女性相關(guān)話題，在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，帶動節(jié)目熱度和討論度�！读钊诵膭拥膐ffer》《忘不了餐廳》等聚焦素人職場與生活的節(jié)目仍有挖掘空間，與社會熱點(diǎn)結(jié)合的“真實(shí)娛樂”真人秀，有望成為重要的綜藝門類。

同樣受到疫情影響，2020年線下音樂會全面啞火，但線上市場卻頗為熱鬧。前9個月，全球三大音樂公司環(huán)球、索尼和華納依靠流媒體收入持續(xù)高速增長，完成增收;國內(nèi)目前唯一在海外上市的互聯(lián)網(wǎng)音樂公司騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利。第三季度，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)付費(fèi)用戶量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5170萬，付費(fèi)率達(dá)8%，線上音樂會、數(shù)字專輯等都日趨繁盛。隨著Z世代的付費(fèi)意愿走高，專業(yè)歌手、音樂人的加入，也推動著線上音樂市場的內(nèi)容升級。2020年，音樂網(wǎng)綜更趨多元化，原創(chuàng)、說唱、樂隊、偶像等不同品類的節(jié)目多點(diǎn)開花，不同口味的觀眾都在收獲各自的狂歡。

多點(diǎn)開花的還有在影視寒冬中無戲可演的明星們，他們走入綜藝刷臉，走向直播間帶貨。一方面，帶貨能力成了衡量明星們商業(yè)價值的新的金線;另一方面，大家也越來越認(rèn)可，真正有長遠(yuǎn)價值的明星，還是需要拿的出手的作品。

總體來說，中國娛樂產(chǎn)業(yè)及從業(yè)者在充滿種種“不確定性”的一年里，展現(xiàn)出靈活的身段和非凡的智慧。后疫情時代的考驗尚未結(jié)束，未來，騰訊娛樂白皮書也將繼續(xù)記錄與解讀，文娛產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展，同從業(yè)者一起理性探索迭代中的娛樂圈。

正如2020騰訊娛樂白皮書出品人楊瑞春在盛典演講中提到的，在最難的時刻，在人們孤獨(dú)恐懼的時候，優(yōu)質(zhì)的文娛作品如暗夜里的爐火，給人們帶來歡樂，在慰藉人心，在增進(jìn)理解，在提出思考。那是我們做這件事的初心所在，是我們最珍視的價值。

2020騰訊娛樂白皮書.pdf (6.51 MB)

2023-3-24 17:47:08 上傳

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