視頻廣告中多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的研究——以一則瀘州老窖廣告為例

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1 論文標題：視頻廣告中多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的研究——以一則瀘州老窖廣告為例

2 作者信息：胡艾敏：川北醫(yī)學(xué)院外國語言文化系，四川 南充；李菲菲：四川外國語大學(xué)英語學(xué)院，重慶；李國宏：西華大學(xué)外國語學(xué)院，四川 成都

3 出處和鏈接：胡艾敏, 李菲菲, 李國宏. 視頻廣告中多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的研究——以一則瀘州老窖廣告為例[J]. 現(xiàn)代語言學(xué), 2024, 12(8): 740-749. https://doi.org/10.12677/ml.2024.128746

4 摘要：文章以多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻為視角，對瀘州老窖的一則視頻廣告做出認知分析，旨在探究白酒視頻廣告的語篇意義及其正面形象的建構(gòu)問題。語言學(xué)中多模態(tài)的研究成果應(yīng)用在廣告分析之中，有助于拓展概念隱喻的研究范圍，揭示概念隱喻的思維本質(zhì)，同時也對產(chǎn)品的廣告設(shè)計和營銷策略給出了有價值的語言學(xué)參考。

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關(guān)鍵詞：瀘州老窖 多模態(tài) 外國語學(xué)院 川北醫(yī)學(xué)院 營銷策略