戴甘益身茶-營銷策劃案

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戴甘益身茶-營銷策劃案

香港戴甘生物科技有限公司“戴甘益身茶” 茶葉包裝設(shè)計，營銷策劃案解析

當(dāng)上世紀(jì)70年代的年青人變成當(dāng)今社會的中流砥柱、當(dāng)健康養(yǎng)生變成一種當(dāng)下的生活消費(fèi)觀念。益身茶——市場需求而催生的一個新品類，已不再是一日而成的神話。它兼具了滿足物質(zhì)與精神消費(fèi)的雙重需求。

益身茶的功效，以中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥為根基，融合現(xiàn)代生物科技，預(yù)防、改善人體機(jī)能出現(xiàn)的各種亞健康狀態(tài)，同時補(bǔ)充提升健康免疫力，對于夏日炎炎的養(yǎng)生，對于對茶文化有著天性追求的國人來說，益生茶無疑是自然、健康、袪疲勞的功效茶選之一。

戴甘益生茶究竟該怎樣賣？
當(dāng)我們接到戴甘集團(tuán)的產(chǎn)品品牌策劃委托書時，我們知道這不是一件貌似簡單，水到渠成的事情。

茶，與道有著深深不息的淵源。道又承載著天人合一的至高精神境界。寧靜致遠(yuǎn)，是多少企業(yè)家案頭的標(biāo)榜。
戴甘益生茶，淡如甘飴，香若芝草的優(yōu)秀品質(zhì)承載了它的產(chǎn)地、研發(fā)基地、核心技術(shù)等多方面的綜合素質(zhì)。一捧好茶的誕生一定具備優(yōu)同一般的過程。

好茶自然香，是農(nóng)耕時代的家鄉(xiāng)回憶。當(dāng)下，戴甘益身茶究竟該如何賣？我們開始追溯構(gòu)建戴甘益身茶的起源、歷史、典故、出品、流程，功效。

在一次次的反復(fù)斟酌，相互論證推翻又再建證的過程中，我們的思路越來越清晰。同時，戴甘集團(tuán)黃總的渠道營銷之路也開始隨之啟動。

隨著關(guān)于戴甘益身茶的一段源自于明太祖的傳說，戴甘益身茶以道骨清風(fēng)、皇氣吉祥的形象定位、色彩搭配出現(xiàn)在了我們的視野中。

從戴甘益身茶的系列茶葉包裝設(shè)計研發(fā)——廣告推廣——活動策劃——媒體投放，我們無時不刻的將“茶養(yǎng)心”之天地靈氣、道法自然的茶禪境界潛移默化的植入在品牌的視覺呈現(xiàn)中。

戴甘益身茶的系列茶葉包裝設(shè)計，以寶石綠、瑰紅、古銅金構(gòu)成主要色系，以道之書法構(gòu)成視覺中心，以原材料九大仙草之一的靈芝構(gòu)成視覺表現(xiàn)亮點。天地靈氣、道法自然的氣勢在從容、睿智、風(fēng)雅、卓約的風(fēng)格中體現(xiàn)得淋漓盡致。

我們深入的將這一準(zhǔn)確定位用來表達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群能在戴甘益身茶中獲得消費(fèi)價值情感：關(guān)愛、尊重、健康、友情、感恩。

如果當(dāng)我們還在穿流不息的城市中感受不到一個真實、陽光、開朗、健康的自己，那一定是我們忽略了關(guān)愛我們自己。如果我們還在假日里躺在床上嘆息著今天不知道去哪，那一定是我們還不夠關(guān)愛我們的至親好友。
一壺好茶，獻(xiàn)給自己，更獻(xiàn)給你關(guān)愛的人。
戴甘益身茶，品的不僅僅是茶那么簡單。
戴甘益身茶，賣的更加不是茶的本質(zhì)。
當(dāng)我們將這人群的心理放大觀察時，我們發(fā)現(xiàn)，我們每一個人都迫切希望得到關(guān)愛。
戴甘益身茶賣的不是茶，而是賣的人生最珍貴的禮物：讓健康成為你受益一生的朋友。

                                             

營銷策劃：廣州匠行營銷策劃有限公司

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