【免費(fèi)下載】品類戰(zhàn)略——中國企業(yè)如何創(chuàng)品牌？

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目 錄
前 言…………………………………………………………………………………………………………1
一、中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型之道：從J模式到A模式…………………………………1
       中國之富在于產(chǎn)品，而非品牌……………….....................................……......1
       創(chuàng)建品牌的兩種戰(zhàn)略模式………………………………………………………………… …2
二、品牌競爭的終極戰(zhàn)場：心智…………………………………………………5
       營銷發(fā)展的三個(gè)時(shí)代……………………………………………………………………………5
       品類，心智中的小格子………………………………………………………………………6
       真正的品牌是什么……...………………………………………………………………….....8
三、品類源于分化 ………………………………………………………………12
       分化，商業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力……………………………………………………………………12
       市場青睞分化 ……………………………………………………………………………………13
       分化誕生機(jī)會(huì)，但不會(huì)誕生品牌………………………………………………………….14
四、創(chuàng)建品牌的兩種戰(zhàn)略 …………………………………………………………15
       第一種戰(zhàn)略：開創(chuàng)新品類…………………………………………………………………...15
       第二種戰(zhàn)略：做領(lǐng)導(dǎo)者的對立面戰(zhàn)略…....................................................18
       五、為新品類定位 ………………………………………………………………………………21
       品類化的五個(gè)要點(diǎn)………………………………………………………………………….….…22
       附文：創(chuàng)新科技如何痛失21世紀(jì)最成功的產(chǎn)品………………………………………24
六、如何推出品牌 …………………………………………………………………25
       發(fā)展品牌的五個(gè)步驟…………………………………………………………………………..26
七、發(fā)展多品牌 ……………………………………………………………………29
       確保品牌之間的獨(dú)立性…………………………………………………………………….….31
八、預(yù)言回放………………………………………………………………………33
       （一） 青島歡動(dòng)：難以歡動(dòng)…………………………………………………………………33
       （二） 清揚(yáng)：無法飛揚(yáng)………………………………………………………………………34
       （三） 海爾：成套家電，一相情愿………………………………………………………35
       （四） 茶研工坊：可口可樂的“又一道傷”……………………………………………36
       （五） 大飄柔：大品牌、大麻煩…………………………………………………………37
       （六） 聯(lián)想：聚焦筆記本，打造ThinkPad……………………………………………38
九、最新預(yù)言：奇瑞、吉利多品牌戰(zhàn)略前景堪憂……………………………40

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2013-1-12 23:33:21 上傳

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knakan

感謝分享，看一下。

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