淺論新技術(shù)發(fā)展對廣告藝術(shù)的沖擊

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1．新技術(shù)在廣告媒介中的重要作用

      廣告媒介是廣告藝術(shù)的重要承載體，縱觀廣告藝術(shù)開展史，技術(shù)的幾次更新使廣告藝術(shù)從原始的廣告形態(tài)，——陳列與叫賣進入印刷、播送、影視、戶外各個媒介時期，在網(wǎng)絡等新技術(shù)呈現(xiàn)后，快速進入一個互動的、信息高速開展的全新的廣告時期。消費者面對一個信息爆炸時期，廣告藝術(shù)如何能快速、高效的呈現(xiàn)在目的消費者眼中，愈加依賴于新技術(shù)帶來的“點對點”式的信息傳播的方式，特別是3G時期的到來，也將手機這個新媒介變成消費者接觸最多的一種媒介。這些新技術(shù)能夠使廣告針對每一個特定消費者停止傳播，并且這種有效的方式隨著高科技的開展曾經(jīng)成為理想，這使廣告藝術(shù)效果最大化的幻想成為可能。同時，網(wǎng)絡廣告也變成了開展最為疾速的新媒體廣告，每季度的增長率都與網(wǎng)民的增加幅度成正比。將來中國網(wǎng)民數(shù)量可相當于一個省級衛(wèi)視的掩蓋率，這一數(shù)字相當可觀，傳統(tǒng)媒體的本身局限性越來越強，新技術(shù)帶來的新媒介開展關(guān)于廣告藝術(shù)來說，無疑是將來的重中之重。

2．新技術(shù)在廣告制造上的普遍應用

      除了新媒介的開展，聲、光、電、化等技術(shù)的綜合應用，使廣告藝術(shù)在設計與制造方面也得到大幅度進步。能夠說，廣告藝術(shù)離不開新技術(shù)的開展，新技術(shù)與廣告藝術(shù)親密相聯(lián)。作為適用藝術(shù)中被人熟知的一種藝術(shù)形態(tài)，廣告藝術(shù)的開展不斷以來都以技術(shù)開展為主要根底，廣告藝術(shù)和多媒體技術(shù)的開展嚴密分離在一同，并且廣告藝術(shù)不斷是多媒體技術(shù)最好的理論環(huán)節(jié)之一。就技術(shù)而言，在廣告藝術(shù)中主要被應用于廣告制造的諸多方面，包括廣告的前期制造與后期制造。如何制造出更具藝術(shù)感、更契合品牌傳播需求的廣告，如何更好的晉級制造廣告的相關(guān)軟件，如何在后期復原設計顏色、呈現(xiàn)最初的廣告設計理念這些問題不斷是廣告藝術(shù)不可逃避的問題。
      嚴厲來說，廣告制造的限制要素比擬多，由此更表現(xiàn)了技術(shù)的重要性。從最初的廣告設計上就離不開技術(shù)，各種多媒體軟件技術(shù)的快速開展，攝影技術(shù)、照明技術(shù)的進步，使廣告藝術(shù)從平面到平面，二維、三維到多維空間，時間的騰躍與銜接，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺各個感官的開辟，無限聯(lián)想要素的展現(xiàn)。各種新穎的廣告藝術(shù)方式，都將經(jīng)過新技術(shù)逐個展示�，F(xiàn)今的平面廣告和影視廣告，其高科技元素運用越來越普遍，各種新技術(shù)手腕被快速的展現(xiàn)在廣告藝術(shù)設計中。
      在廣告的后期制造中，影視的后期合成技術(shù)，動畫技術(shù)，廣告資料的運用，噴繪、印刷，展現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)，都無不考驗新技術(shù)的應用性能。常常一些并非為廣告藝術(shù)而創(chuàng)新的技術(shù)也能快速的在廣告中運用，比方前文提到的影視3D制造技術(shù)，廣告制造中也在運用，而且應用的范圍十分普遍，有些僅僅幾十秒的廣告曾經(jīng)完整能夠和科幻電影相媲美。畫面精巧、顏色飽和度高、視聽效果絕佳、激烈的感官刺激和沖擊力，隨著3D電視技術(shù)的開展，藍光技術(shù)播放家庭影院的呈現(xiàn)，這些都不再是高不可攀的奢望，這些精巧的廣告藝術(shù)作品將會在家庭中以圓滿的3D方式呈現(xiàn)。本文來源：論文發(fā)表www.caigaowang.com/

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新技術(shù)多且發(fā)展快，廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式手段多了。