[轉(zhuǎn)帖]搜索的動力--Google怎么靠搜索起家和賺錢？

是 否 +2 論壇幣

k人 參與回答

經(jīng)管之家送您一份

應屆畢業(yè)生專屬福利!

求職就業(yè)群

趙安豆老師微信：zhaoandou666

經(jīng)管之家聯(lián)合CDA

送您一個全額獎學金名額~ !

立即領取

感謝您參與論壇問題回答

經(jīng)管之家送您兩個論壇幣！

+2 論壇幣

【來源：搜狐軟件】 【作者：嘎湄】

Google怎么靠搜索起家？

　　大概10年前，Google的創(chuàng)始人佩奇和布林鼓起如簧之舌，在硅谷多如過江之鯽的搜索公司中推銷他們發(fā)明的網(wǎng)絡搜索新技術－Page Rank，但沒有多少人買他們的賬。其時，布林和佩奇大約二十二，三歲，如同中國今天很多的天之驕子一樣，對未來有雄偉的構(gòu)想，可無意間也流露出自負自傲的一面。

　　“他們實在狂妄自大，”Excite的高層主管布賴恩.平克頓回憶起這件事時說：“和這些年輕小伙子談過之后，百分之百的感覺是：你的東西爛得很，我們的東西好得不得了�！�

碰壁之后，兩人決定將Page Rank技術用在自己的公司里�？稍�1998年，創(chuàng)立另一家網(wǎng)絡搜索公司，幾乎算是滑天下大稽的一件事，差不多每個人都認為網(wǎng)絡搜索已經(jīng)是一條死胡同。市場上已經(jīng)有Altal Vista，網(wǎng)景，以及美國在線的“網(wǎng)絡爬蟲”，更別提Lycos,雅虎和其他許多網(wǎng)絡提供的搜尋服務。

　　Page Rank到底是怎樣的技術？讓這兩個年輕人擁有如此自信？《華盛頓郵報》的喬爾.艾肯巴克曾經(jīng)有過溢美之詞：“Google問世之前，大地一片黑暗。我們在圖書館里跌跌撞撞。我們埋首于《世界百科全書》。我們翻閱《期刊文獻書目索引》里面密密麻麻的文字。我們揣度。最后，我們放棄，自甘墮落于無知之境。”

　　“Page Rank”隱含的一個重要觀念是：網(wǎng)絡的繁榮滋長，也慢慢生長一種根深蒂固的智慧。網(wǎng)絡雖然不是有意識的實體，卻也不全然是一堆東西橫七豎八隨便堆放在那里。其中一部分和另一部分的鏈接方式，反映了網(wǎng)絡用戶的偏好。Google正是對準這偏好下手，在它察覺網(wǎng)絡有其“型態(tài)”之后，設法從一片混沌中理出意義來。按照佩奇和布林的定義，完美的搜索引擎就是指絲毫不差地了解你的意思，也絲毫不差地給你想要的東西。

　　他們認為，一個炙手可熱或?qū)嵱玫木W(wǎng)頁，來自其他網(wǎng)頁的鏈接應該比較多，其他的網(wǎng)站認為某個網(wǎng)頁具有參考價值，才會鏈接到那個網(wǎng)頁。所以，“Page Rank”從分析網(wǎng)絡本身龐大的全球鏈接結(jié)構(gòu)做起，把鏈接當作個別網(wǎng)頁價值的首要指標。

　　但是Google不只看一個網(wǎng)站的得票數(shù)或者鏈接數(shù)量。它也分析“投票網(wǎng)頁”的重要性。網(wǎng)頁A本身如果很重要，或者在網(wǎng)絡社群中被視為“卓然有成的公司”，它對某個網(wǎng)頁投下一票，權數(shù)就比較高，進而有助于提升網(wǎng)頁B或其他網(wǎng)頁的重要性。也就是說，如果有CNN.com等非常有名的網(wǎng)站和網(wǎng)頁B連接，網(wǎng)頁B會得到“加分”。網(wǎng)頁A的流量越高，給網(wǎng)頁B加的分越多。Google不只看一個詞匯在網(wǎng)頁出現(xiàn)的次數(shù)，更進而檢查網(wǎng)頁內(nèi)容的所有層面，以及鏈接到那個網(wǎng)頁的其他網(wǎng)頁內(nèi)容，決定它是否適合你的搜索需求。

　　Google表示，它的使命是“組織整理世界上的信息，任由普世取而用之”，而雅虎，Lycos,Excite和Infoseek等所有搜索引擎的前輩，稍見規(guī)模之后，都爭先打造門戶網(wǎng)站。被人稱作是搜索引擎，似乎讓它們難堪。它們想的更多的是把龐大的網(wǎng)絡鏈接做成五花八門的標題塞進單一的網(wǎng)頁中，搜索被貶到了邊陲地帶。用戶需要透過密密麻麻的信息符號，才能找到小小的搜索框。在Google成長起來之前，搜索幾乎成了吸引顧客上門而蝕本出售的商品。

　　Google靠什么賺錢？

　　不止一次地，有人把這個問題拋出來。用戶喜歡Google，可人們想不明白，在一個幾乎平淡無奇的主頁后邊，會潛藏什么樣的商業(yè)秘密，讓這個年輕的公司在互聯(lián)網(wǎng)的沉浮中，脫穎而出。

　　從今天來看，全球有超過10億的人在使用互聯(lián)網(wǎng)，其中，79%的人是通過搜索引擎尋找信息和答案的�？伤阉魇敲赓M的！支持搜索公司的“大佬”是廣告客戶�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司需要為這些廣告客戶服務。Google是這樣，Yahoo是這樣，世界各個國家的本土搜索引擎也一樣。他們之間的區(qū)別是不同的商業(yè)模式。

　　從Google來看，它的收益來源主要來自于兩個板塊：搜索技術授權和網(wǎng)絡廣告。在美國，雅虎，AOL，思科，寶潔以及美國能源部等地方使用的都是Google的搜索技術。方便的在線搜索，也讓亞馬遜書店邁向了星光大道；讓eBay擺脫了網(wǎng)絡版?zhèn)}庫的命運。進入中國以后，Google很快將網(wǎng)易，Tom和騰訊發(fā)展為了自己的合作伙伴。Google按照搜索的次數(shù)來收取授權使用費。創(chuàng)始人佩奇對Google的搜索技術充滿自信：“我們的搜索處理比其他傳統(tǒng)公司控制得更好�！�

　　除了搜索技術授權，網(wǎng)絡廣告是更大的一個板塊。目前，Google三分之二的收入來自廣告。一部分是AdWords，另一部分是AdSense。在網(wǎng)絡廣告上，Google強調(diào)做廣告的原則是：賣廣告，但是不賣搜索結(jié)果。公司的副總裁羅森伯格說：“Google總是十分嚴格地區(qū)分付費和免費搜索。”付費搜索是指Google搜索結(jié)果頁面右側(cè)的收費廣告，這是贊助商廣告。如果有人在Google上輸入“物流”，那么，在搜索結(jié)果網(wǎng)頁上就會出現(xiàn)物流網(wǎng)站的文字廣告。這樣的廣告，Google按照點擊收費，每次向商家收取0.8美分到1.5美分的廣告費。免費搜索是指，使用Google搜索引擎，輸入關鍵詞，搜索結(jié)果呈現(xiàn)在左側(cè)，全部是自然排名顯示，不介入人力，避免了人為感情因素，任何人不可能通過不正常手段獲得更有利的位置。

　　和這相對，人力介入，修改搜索排名短期內(nèi)滿足搜索公司的收入，可長期卻損害了搜索公正。用戶需要跳過好幾條，甚至好幾頁才能找到自己需要的信息，而排在前邊的全都是廣告商的名單。這會遭到用戶的厭惡，因為人們不喜歡無關的搜索結(jié)果。但是，為了增加股東的價值，很多公司往往會犧牲用戶少量的利益，把天平更多地偏向廣告客戶。這就像一場賭博，每個公司都在博弈，希望在最佳的搜索結(jié)果和商業(yè)利益之間達到平衡。簡單地說，Google賭對了！人們需要有一種好方法挑揀漂浮在互聯(lián)網(wǎng)中的龐大信息，然后才是別的。

　　在同業(yè)中，其它搜索引擎的收費方式還有兩種。第一種是列表付費(Paid Listing)，就是說在這些搜索服務提供商的目錄或搜索結(jié)果中，客戶需要付費才能把自己公司的名字加進去。第二種位次付費，就是說在關鍵詞的搜索結(jié)果中，客戶需要付費才能讓自己公司的名次靠前�？桃獍褟V告和搜索結(jié)果混合在一起，確保購買了“關鍵詞”的廣告用戶的網(wǎng)站排在前邊。道理上來講，廣告主付的錢越多就越可以排在前邊。雅虎和Looksmart以及國內(nèi)的搜索公司都有這種收費方式。

　　表明上來看，一心想做完美搜索引擎的Google的想法似乎顯得太缺乏商業(yè)頭腦。Google的創(chuàng)始人曾經(jīng)說，Google的目標保持中立和公正，成為人們尋找知識的途徑。“不做惡”，不被商業(yè)利益左右，這是一種非常簡單的和社會打交道的原則，它讓整個互聯(lián)網(wǎng)領域獲得了新生。Google的單純讓Google賺盡來了銀子。據(jù)統(tǒng)計，Google網(wǎng)絡廣告點擊率是行業(yè)平均水平的4～5倍。一些網(wǎng)絡搜索公司總是試圖在同一時間做很多事情，他們幾乎忘記了搜索的本行。正是由于這些公司的“不務正業(yè)”，才成就了Google的今天。

掃碼加我 拉你入群

請注明：姓名-公司-職位

以便審核進群資格，未注明則拒絕

分享0 收藏0 回帖

關鍵詞：Google Google搜索 AdWords Adsense listing 賺錢 動力 搜索 Google

拜讀～

這才是智慧。

讀完之后，想了很多。