Lex專欄：蘋果增長(zhǎng)故事完好無(wú)損

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Lex專欄：蘋果增長(zhǎng)故事完好無(wú)損 英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》 Lex專欄
在2012年和2013年，蘋果(Apple)在截止6月份這個(gè)季度的業(yè)績(jī)均遜于分析師預(yù)期。三年前，投資者——以及消費(fèi)者——焦急地等待下一代iPhone的面世。兩年前，該公司在其最重要的成長(zhǎng)型市場(chǎng)中國(guó)的銷售出現(xiàn)了下滑。這兩者都是值得人們操心的事情。
比起上述兩個(gè)更為灰暗的7月下午，本周二蘋果股票對(duì)公司業(yè)績(jī)披露作出了更為劇烈的負(fù)面反應(yīng)，股價(jià)重挫逾7%。蘋果的利潤(rùn)和收入超出了共識(shí)預(yù)期。這次市場(chǎng)擔(dān)憂的是，iPhone發(fā)貨量稍遜于預(yù)期，以及該公司公布的第四財(cái)季收入目標(biāo)略低于預(yù)期。
投資者出現(xiàn)一定程度的動(dòng)搖在意料之中。他們現(xiàn)在擁有的蘋果公司與兩年前不同，而且他們的期望值更高了。即便在周二的暴跌之后，蘋果的股價(jià)也仍比兩年前高了一倍。蒂姆•庫(kù)克(Tim Cook)的首席執(zhí)行官地位穩(wěn)如磐石。
但蘋果的增長(zhǎng)故事仍然完好無(wú)損。iPhone依然取得了非凡的成功，在過(guò)去3個(gè)月里售出了4750萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)35%。消費(fèi)者愿意花更多的錢購(gòu)買它們，其平均售價(jià)在12個(gè)月里上漲了99美元，漲幅為18%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)可能在放緩，但迄今還沒有導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降：蘋果在大中華區(qū)的收入同比增長(zhǎng)112%，至132億美元。按照這種速度，大中華區(qū)市場(chǎng)將在幾個(gè)月后超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)，成為蘋果的最大市場(chǎng)。

這一切絕不意味著蘋果能夠永遠(yuǎn)保持當(dāng)前的增長(zhǎng)速度。有人想知道蘋果如何在iPhone 6和征服中國(guó)市場(chǎng)之后延續(xù)成功，有這樣的疑問是合理的；Apple Watch迄今仍沒展示出在世界熱賣的跡象。對(duì)蘋果最終被產(chǎn)品售價(jià)較低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走市場(chǎng)份額的擔(dān)憂同樣是合理的。關(guān)鍵在于，周二發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)既沒有削弱一個(gè)事實(shí)，即蘋果在當(dāng)前移動(dòng)科技利潤(rùn)最高的領(lǐng)域占絕對(duì)主導(dǎo)地位，也沒有削弱另一個(gè)鐵一般的事實(shí)，即維持這一霸主地位并不容易。
Lex專欄是由FT評(píng)論家聯(lián)合撰寫的短評(píng)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)與商業(yè)進(jìn)行精辟分析
譯者/何

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