低碳百答|企業(yè)應(yīng)該如何開展低碳品牌推廣

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↑點(diǎn)擊上方「碳市場(chǎng)網(wǎng)」關(guān)注我們背景2009年，泰晤士報(bào)的一篇報(bào)道令谷歌陷入“高碳”漩渦中，谷歌為此進(jìn)行了長達(dá)數(shù)年的低碳公關(guān)，付出高昂代價(jià)，這場(chǎng)低碳公關(guān)戰(zhàn)，也使得低碳營銷慢慢被各大企業(yè)所重視。從本期開始小編將從企業(yè)營銷的4P為您介紹企業(yè)應(yīng)該如何開展低碳營銷？“低碳”企業(yè)營銷不得不考慮的新因素隨著低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人們的生活方式、消費(fèi)方式都發(fā)生了不少變化，新的政策和社會(huì)環(huán)境也將潛移默化的影響企業(yè)的生存發(fā)展方式和營銷模式。不同的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的營銷關(guān)注點(diǎn)經(jīng)歷了三個(gè)階段，起初以“產(chǎn)品”為導(dǎo)向，后轉(zhuǎn)為以“產(chǎn)品+客戶需求”為導(dǎo)向，再到以“產(chǎn)品+客戶需求+可持續(xù)發(fā)展”為導(dǎo)向。低碳營銷是以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一為最終目的，作為一種營銷方式，主要通過導(dǎo)入低碳理念，主動(dòng)引導(dǎo)客戶的低碳需求，引導(dǎo)企業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、運(yùn)營、包裝和售后等各環(huán)節(jié)向低碳管理傾斜。企業(yè)開展低碳營銷的六重價(jià)值！企業(yè)開展低碳營銷有很多益處，根據(jù)綠色營銷博客（Green Marketing Blog）統(tǒng)計(jì)，將來五年內(nèi)，綠色市場(chǎng)估值將到達(dá)1萬億美元，其中提出了以下挑戰(zhàn)：“假如你想逃成為增長的一部分，就必須關(guān)注低碳環(huán)保的消費(fèi)人群，該類消費(fèi)者擁有更多知識(shí)儲(chǔ)備，并且愿意影響他人”。許多開展低碳營銷的公司，均收獲了不菲的價(jià)值：寶潔公司開展低碳行動(dòng)以來，5年時(shí)間，已經(jīng)減少30%碳排放、動(dòng)力/水和固體廢物，同時(shí)利潤上升19%；森科能源（Suncor Energy）自1992年實(shí)施低碳行動(dòng)以來，其股票市值上漲了1100%；伊萊克斯（Eletrolux）開始銷售低碳環(huán)保產(chǎn)品后，其利潤增長了3.5%；英特飛（Interface）公司將低碳和可持續(xù)發(fā)展定為公司的主要目標(biāo)后，被《財(cái)富》雜志評(píng)為“百家最具發(fā)展?jié)摿Φ墓�司之一”。企業(yè)開展低碳營銷有多重價(jià)值，主要分為以下6個(gè)方面：企業(yè)應(yīng)該從哪幾個(gè)方面開展低碳營銷？低碳營銷要求企業(yè)在營銷的觀念、方式和策略上都強(qiáng)調(diào)“低碳因素”，即在營銷4P（產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇、促銷方式）、企業(yè)社會(huì)責(zé)任和品牌樹立的過程中充分評(píng)估低碳的影響因素，注重低碳消費(fèi)需求的調(diào)查與引導(dǎo)，具體以減少產(chǎn)品生命周期碳足跡，遵循低碳產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，張貼碳標(biāo)識(shí)，完成碳中和和碳披露等為實(shí)施措施。具體應(yīng)從以下四個(gè)方面開展：1 開發(fā)低碳產(chǎn)品，實(shí)施低碳包裝，使產(chǎn)品和包裝做到“3R1D”(Reduce減量化、Reuse回收重用、Recycle循環(huán)再生和Degradable可降解)；2 制定低碳價(jià)格。根據(jù)“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的現(xiàn)代觀念，將生產(chǎn)開發(fā)低碳產(chǎn)品過程的環(huán)境成本內(nèi)在化，在價(jià)格上反映資源和環(huán)境的價(jià)值；3 開辟低碳營銷渠道；4 積極進(jìn)行低碳推廣。未完待續(xù)：小編將依照企業(yè)營銷的4P原則，分幾期向您介紹企業(yè)應(yīng)如何有計(jì)劃的開展低碳營銷！低碳百答「低碳百答」是碳市場(chǎng)網(wǎng)聯(lián)合「低碳領(lǐng)導(dǎo)力」面向企業(yè)界推出的低碳知識(shí)科普欄目。?版權(quán)聲明本文系 「低碳領(lǐng)導(dǎo)力」微信號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載。在獲得許可的情況下轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谧髡邫谧⒚髯髡吆统鎏�，謝謝！碳市場(chǎng)網(wǎng) 公眾號(hào)碳市場(chǎng)網(wǎng)官方唯一微信公眾號(hào)，是中國領(lǐng)先的碳市場(chǎng)專業(yè)信息及服務(wù)綜合平臺(tái)，提供碳市場(chǎng)研究分析及需求對(duì)接等綜合服務(wù)，打通信息資源交互渠道、共享碳市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

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