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網(wǎng)絡(luò)綜藝大爆發(fā)：不再做“電視節(jié)目搬運(yùn)工”
撰文李昕彧
編輯：劉燕
沒有劇本設(shè)定固定的故事線，強(qiáng)調(diào)用嘉賓間的沖突感吸引觀眾的注意力，已成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作要素
“節(jié)目有紀(jì)錄片真人秀的形態(tài)，卻缺乏集中沖突，有了斗法以后這個沖突瞬間就有了，就能夠抓人”
壹
過去半年多時間里，身為作家、職業(yè)經(jīng)理人、詩人兼醫(yī)生的馮唐，把自己不少時間花在了攝影棚里，和騰訊視頻合作錄制一檔名為《搜神記》的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目�！渡虡I(yè)周刊/中文版》記者有機(jī)會在今年年初探訪了錄制現(xiàn)場：那是在北京國貿(mào)三期50層的嘉格納展廳，平日安靜的陳列廳一片雜亂，攝像師貓著腰頻繁穿梭，屋子里隨處架著話筒擺著線，不大的空間一陣安靜，一陣吵嚷。
馮唐，這位擁有協(xié)和醫(yī)學(xué)院博士學(xué)位、出版過幾本暢銷小說的麥肯錫咨詢公司前合伙人及華潤集團(tuán)前高管，在喧囂中自在地誦念著李白的《春夜宴從弟桃花園序》——“夫天地者，萬物之逆旅也；光陰者，百代之過客也。而浮生若夢，為歡幾何？”
此時，他的身份是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《搜神記》的主持人兼主創(chuàng)人員，他要在生活中搜羅各個領(lǐng)域的大神級人物，通過比拼展現(xiàn)大神的技藝，并通過訪談呈現(xiàn)他們的成長故事�！拔覍懶≌f有一套搜集素材的路數(shù)，這個過程有很強(qiáng)的創(chuàng)作快樂，很大的靈活性，現(xiàn)在是視頻時代，為什么不能把寫小說的過程視頻化？”馮唐對《商業(yè)周刊/中文版》說。他承認(rèn)自己此前從來沒看過任何網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，他還說，自己根本不太分得清網(wǎng)絡(luò)自制劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的區(qū)別。
不懂又怎樣？這并沒有阻止馮唐嗅到文化名人利用互聯(lián)網(wǎng)平臺制作綜藝節(jié)目擴(kuò)大影響力所散發(fā)出的誘人味道。2012年，高曉松在優(yōu)酷推出文化脫口秀《曉說》，首次試水，之后，如同打破了“次元壁”，越來越多文化名人轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，與視頻網(wǎng)站聯(lián)手做綜藝節(jié)目：2014年5月，財經(jīng)作家吳曉波擔(dān)綱的財經(jīng)脫口秀《吳曉波頻道》在愛奇藝上線，收藏家馬未都11月在優(yōu)酷土豆平臺制作文化脫口秀《都嘟》，央視著名主持人馬東在2014年加盟愛奇藝，聯(lián)合高曉松、蔡康永打造說話達(dá)人秀《奇葩說》。
《曉松奇談》高曉松
如同尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所說：大大小小的綜藝節(jié)目在某種程度上是一種濫觴，政治、體育、食物、文化、新聞，任何一種形式都能在綜藝節(jié)目上找到載體，變成浮夸的嘻嘻哈哈。過去，這些“浮夸的嘻嘻哈哈”節(jié)目主要充斥在電視屏幕上，而現(xiàn)在，在電視臺的節(jié)目移植到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的同時，這些視頻平臺也開始和明星團(tuán)隊(duì)共同制作為互聯(lián)網(wǎng)平臺定制的綜藝節(jié)目，并且效果還不錯。比如《奇葩說》，在愛奇藝播出的這檔辯論賽類型的真人秀，第三季收官后，累計(jì)播放量超過16億，話題在新浪微博閱讀數(shù)達(dá)到32.3億。
這成為中國視頻網(wǎng)站們轉(zhuǎn)型的一次嘗試。在此前相當(dāng)長一段時間，中國的視頻網(wǎng)站都被稱為傳統(tǒng)電視節(jié)目的“搬運(yùn)工”。而現(xiàn)在，根據(jù)追蹤文娛產(chǎn)業(yè)市場表現(xiàn)的咨詢公司藝恩咨詢發(fā)布的數(shù)字，2015年至2016年主流視頻網(wǎng)站自制節(jié)目已經(jīng)超過120 檔。
“視頻網(wǎng)站面臨很大的問題就是‘me too’戰(zhàn)略（把電視臺的節(jié)目移植過來），只有持續(xù)為目標(biāo)用戶群提供符合需求的原創(chuàng)內(nèi)容，用戶才能夠?qū)ζ脚_產(chǎn)生忠誠度�！彬v訊公司副總裁孫忠懷說。
盡管騰訊集團(tuán)作為中國最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，一直被視為“金主”，旗下視頻業(yè)務(wù)在采購視頻節(jié)目方面也從不吝惜，2016年視頻版權(quán)部門的預(yù)算就高達(dá)人民幣50億元，但孫忠懷還是認(rèn)為，僅靠外購版權(quán)不可能持續(xù)發(fā)展�！坝脩魧Γㄒ曨l）平臺端沒有什么忠誠度，內(nèi)容在哪兒，消費(fèi)者就在哪兒；（視頻網(wǎng)站）這一季買了，下一季又去拼價格，拼不過就有可能變成別人的，永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)差異化。”
騰訊視頻和競爭對手都在試圖解決一直困擾中國視頻網(wǎng)站的問題——如何通過差異化內(nèi)容吸引用戶付費(fèi)，進(jìn)而逐漸實(shí)現(xiàn)盈利。他們現(xiàn)在選擇戰(zhàn)略也相當(dāng)一致：參與制作原創(chuàng)綜藝節(jié)目，著力于跟電視臺合作嘗試大綜藝制作，同時開發(fā)脫口秀等創(chuàng)新形式的小綜藝。
綜藝節(jié)目，本來是電視類媒體的核心內(nèi)容，并非視頻網(wǎng)站專長。證券研究機(jī)構(gòu)Summit Research Partners高級分析師郭琪認(rèn)為，中國視頻網(wǎng)站之間內(nèi)容差異化并不明顯，主流的視頻網(wǎng)站都不是以內(nèi)容生產(chǎn)為專長。
這并不是一種輕松的蛻變。
貳
“這個行業(yè)太變態(tài)了，每出一個東西都要是新的，創(chuàng)新的壓力特別大�！� 騰訊娛樂文化類節(jié)目的總制片人邱越告訴《商業(yè)周刊/中文版》。邱越通常一身T恤牛仔褲，染過的頭發(fā)隨意扎成一個馬尾。她算是做電視節(jié)目出身，2011年加盟騰訊視頻之前，在北京電視臺做社會新聞，現(xiàn)在，則同時擔(dān)任好幾檔騰訊視頻綜藝節(jié)目的制片人，其中之一就是由馮唐擔(dān)綱的《搜神記》。
作為一檔小型綜藝節(jié)目，《搜神記》的制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模并不大，包括制片人、導(dǎo)演、場記在內(nèi)一共只有十來個人。這檔節(jié)目的靈感源于去年9月邱越和馮唐在一個飯店碰出的火花。之后騰訊視頻決定投資，主控整個節(jié)目，但是制作則交由影視制作公司大伙兒傳媒承擔(dān)，雙方收入分成。
這是最常見的視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目合作方式�！耙曨l網(wǎng)站通常找一些制作公司進(jìn)行比稿，各自出創(chuàng)意、出拍攝方案，展開競爭�！弊鳛椤端焉裼洝穼�(dǎo)演的大伙兒傳媒創(chuàng)始人王宇介紹 說。
視頻生意的火熱催生了一大批視頻制作者創(chuàng)業(yè)，他們大部分來自于傳統(tǒng)電視臺，少部分是發(fā)燒友、視頻愛好者或萬金油型人才。他們聚合起來成立影視制作公司或者工作室，自己編劇、拍攝、后期，外加營銷視頻節(jié)目，只是缺乏資金。
同時視頻網(wǎng)站擁有資金和優(yōu)質(zhì)資源，制作公司的技術(shù)加上視頻網(wǎng)站的資金、平臺資源優(yōu)勢，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營的配合。而成功策劃出《奇葩說》的馬東，也于2015年9月帶領(lǐng)牟頔等制作團(tuán)隊(duì)一同建立米未傳媒，以建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式，向愛奇藝輸出節(jié) 目。
不同于馬東、高曉松、大鵬等人的口才和表現(xiàn)力，馮唐并不是一個善于表達(dá)的人，記者柴靜曾在《雜種馮唐》中這樣描述馮唐：馮唐是飯桌上不吭不哈，挺文靜的，但眼睛活。但邱越說：“他其實(shí)是個觀察家，他內(nèi)心戲挺多，通過他的觀察和他的人脈能夠發(fā)現(xiàn)不同于一般人的角度�！币虼�，節(jié)目組給馮唐量身打造了采訪者、記錄者和觀察者身份，而重點(diǎn)要展現(xiàn)的就是紀(jì)錄片一樣的真實(shí)感。
邱越和她的團(tuán)隊(duì)最終給《搜神記》的定位是：跨界紀(jì)實(shí)真人秀——節(jié)目與“訪談”“紀(jì)錄片”“真人秀”三者都沾邊。馮唐作為主持人同時又是觀察者，他要在生活中搜羅各個領(lǐng)域的神人，以比拼的形式展現(xiàn)他們的獨(dú)門絕技，同時通過訪談呈現(xiàn)他們的人物故事。
在《商業(yè)周刊/中文版》記者所見的那集拍攝現(xiàn)場，節(jié)目組邀請了十幾名小學(xué)生作為聽眾，由被紐約《音樂論壇》雜志稱為“非凡的屬于21世紀(jì)的青年鋼琴家”的趙胤胤來和馮唐比拼聲音。趙胤胤彈琴，馮唐讀詩，讓兒童來評判更喜歡哪種聲音。在其他的幾期節(jié)目里，馮唐跟錘子科技創(chuàng)始人羅永浩比拼演講技藝，和玉器鑒定大師艾丹比賽鑒玉，和微博達(dá)人“一毛不拔大師”發(fā)微博比漲粉數(shù)量。
“節(jié)目有紀(jì)錄片真人秀的形態(tài)，卻缺乏集中沖突，有了斗法以后這個沖突瞬間就有了，就能夠抓人�！鼻裨奖硎�，節(jié)目組會通過訪談提前了解嘉賓，會設(shè)置各種場景和斗法的方式，但沒有任何劇本，“用斗法做線索，在短時間內(nèi)形成沖突。”
沒有劇本設(shè)定固定的故事線，但強(qiáng)調(diào)用嘉賓間的沖突感吸引觀眾的注意力，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能夠信手拈來的制作要素。
同樣沒有劇本的《奇葩說》，是所有視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目希望效仿的樣板。這檔由視頻網(wǎng)站愛奇藝出品的綜藝節(jié)目，利用辯論這種形式迅速強(qiáng)化沖突。這個節(jié)目的主創(chuàng)組把20年前流行過的“辯論”形式重新?lián)炝似饋恚瑫r頗費(fèi)功夫地進(jìn)行一番改良。
《奇葩說》制片人牟頔告訴《商業(yè)周刊/中文版》，傳統(tǒng)辯論賽的話題一般“高遠(yuǎn)”，容易在“形而上”的哲學(xué)思辨里打轉(zhuǎn)，但《奇葩說》設(shè)定辯論內(nèi)容，會跟這個年代的人息息相關(guān)，“比如說婚戀話題、親子話題、教育話題，都是一些帶有小哲學(xué)思辨的生活話題�！�
《奇葩說》馬東、蔡康永、高曉松
和演說類節(jié)目不同，《奇葩說》當(dāng)場出題當(dāng)場辯論，觀眾可以從現(xiàn)場感受到選手的機(jī)智和情緒，也能夠捕捉到一些邏輯漏洞。中國傳媒大學(xué)講師吳迪認(rèn)為，這種周密而標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)研、選擇和設(shè)計(jì)正是節(jié)目生產(chǎn)的一種標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)流程，節(jié)目方在設(shè)置的場景下預(yù)先判斷在具體環(huán)境下特定嘉賓的不同表現(xiàn)，等待真實(shí)情況的發(fā)生，構(gòu)成“意料之中的意外驚喜”。
在牟頔看來，這能夠讓觀眾“真正感受到比賽的情景，而不是一種表演”。牟頔也是電視人出身，她2007年底進(jìn)入央視，工作了7年，成為了央視最年輕的總導(dǎo)演，不過和許多在那里工作的年輕人一樣，她在2011年才簽約成為了央視的企業(yè)聘請員工。在央視，牟頔主導(dǎo)制作了一檔名為《喜樂街》的即興喜劇真人秀節(jié)目。
叁
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作流水線正在形成。一些發(fā)展較為成熟的影視制作公司，對于綜藝節(jié)目的把控就像是工廠生產(chǎn)產(chǎn)品一樣程序化。和騰訊視頻合作出品網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《你正常嗎》的唯眾傳媒新媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈燕說：“現(xiàn)在的節(jié)目都是產(chǎn)品概念，制片人就應(yīng)該是產(chǎn)品經(jīng)理這個角色。”
與最早機(jī)位簡單、只有高曉松一個人在鏡頭前口若懸河的《曉說》相比，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作方法和技術(shù)手段，和傳統(tǒng)電視節(jié)目已無二致。
相比傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目多由電視臺或頻道自己制作，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目真正實(shí)現(xiàn)了制播分離
《你正常嗎》采用了制播分開的模式，由騰訊視頻和唯眾傳媒聯(lián)合制作。該節(jié)目是一檔全民參與的調(diào)查類真人秀，模式版權(quán)來自英國，后來美國脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞在她的一期節(jié)目里試驗(yàn)了這一想法，將其打造成為她名下付費(fèi)頻道上一檔常規(guī)節(jié)目。
騰訊視頻引入版權(quán)后，唯眾傳媒將其改造成了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，于2014年推出，當(dāng)年即以3.3億的點(diǎn)擊量成為2014年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝第一，目前已經(jīng)播出第四季。在這檔節(jié)目中，制作方把能引起共鳴的話題做成題目，讓嘉賓做出選擇，比如“在游泳池小便正常嗎”“喜歡把手插米缸里正常嗎”。制作方對大約1000萬網(wǎng)友做調(diào)查，在微信填寫結(jié)果。嘉賓的回答如果和大部分的選擇相符就是正 常。
騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有另外一個優(yōu)勢——可以更好地互動。他說，互動是早些年一些熱門電視節(jié)目成功的重要因素，“早期有互動價值的綜藝節(jié)目應(yīng)該是《快男》《超女》，因?yàn)榭梢杂捎^眾投票，從而解決了觀眾參與的問題。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，互動則貫穿始終�！�
愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱持同樣的觀點(diǎn)。他對《商業(yè)周刊/中文版》說，相比傳統(tǒng)綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝表達(dá)更直接、參與感更強(qiáng)，對象也更年輕，“即使是脫口秀節(jié)目，也需要一些情境的設(shè)定和細(xì)致的編排。”
和用戶的互動常常是從題目征集那一刻就開始了。在《奇葩說》的制作過程中，每期辯題都是經(jīng)過公司內(nèi)部投票、網(wǎng)絡(luò)投票，和網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析后確定的。同樣，《曉松奇談》也會在網(wǎng)站、微博提前公布錄制主題，征集網(wǎng)友看法，高曉松在節(jié)目中會提到網(wǎng)友的名字并進(jìn)行點(diǎn)評。這些節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)均表示，這種“伴隨式”的互動能讓節(jié)目組一定程度預(yù)知用戶的喜好，獲得指導(dǎo)創(chuàng)作方向的啟示。
騰訊視頻的《你正常嗎》節(jié)目一季80道題，節(jié)目組前期會在網(wǎng)上拋出幾萬道題給網(wǎng)民，觀眾參與答題的同時也可以向節(jié)目組出題，被選中題目的用戶昵稱會出現(xiàn)在節(jié)目中。同時節(jié)目的結(jié)果勝負(fù)也直接取決于網(wǎng)友的回答。
《你正常嗎》
“網(wǎng)絡(luò)節(jié)目最重要的屬性是它的互聯(lián)網(wǎng)屬性，《你正常嗎》非常適合轉(zhuǎn)化成互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)調(diào)查相對于電視熱線更具有廣泛性和有效性。騰訊強(qiáng)烈的交互和社區(qū)功能可以更好地開展數(shù)據(jù)調(diào)查�！� 唯眾傳媒創(chuàng)始人兼總裁楊暉說。
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作模式日益成熟，水準(zhǔn)提高，產(chǎn)生“爆款”也越來越難。 “頭疼死了，大部分時間都在想題目。” 沈燕表示，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目加倍快的節(jié)奏讓挑戰(zhàn)加大。她說，《你正常嗎》這個節(jié)目最花費(fèi)精力的環(huán)節(jié)是題目的設(shè)置，“要考慮題目是否帶感，討論空間大不大，表達(dá)方式合不合適、語境是否有趣、能不能觸到觀眾的痛點(diǎn)或者能不能引起一些思考�！�
人人都想做“爆款”節(jié)目，可爆款節(jié)目的配方并不是現(xiàn)成的�！澳愠闪耍蠹揖蜁迅鞣N褒獎的詞和解讀扣在你身上，其實(shí)我們的出發(fā)點(diǎn)就是做一個好玩的節(jié)目而已�！蹦壳肮J(rèn)的爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》的制片人牟頔這樣對《商業(yè)周刊/中文版》說，“如果我們把所有事都想得特別全面，等想明白了，勁兒都過了�；ヂ�(lián)網(wǎng)有一句話叫作‘先開槍，再瞄準(zhǔn)’，《奇葩說》也是在這種狀態(tài)下做出來的。”
肆
前文提到的由馮唐參與制作的《搜神記》2016年年初在騰訊視頻首播，首播首周點(diǎn)擊量570萬，截至目前，14期總點(diǎn)擊量為9142萬次——這個數(shù)字超過了節(jié)目組的預(yù)期，但離“爆款”，差距不小。
有不少觀眾對這個節(jié)目不買賬，一種常見的批評意見認(rèn)為，觀眾無法在時長20分鐘的節(jié)目里看出邏輯和主題，體現(xiàn)綜藝感的斗法與紀(jì)錄片紀(jì)實(shí)風(fēng)格交織在一起，以及亦莊亦諧的語言風(fēng)格都讓觀眾摸不著頭腦�！霸L談在于深度，紀(jì)錄片忠于紀(jì)實(shí)，真人秀相對娛樂化，這到底是啥？”有網(wǎng)友在評論里寫道。
節(jié)目14期播出結(jié)束后，馮唐在微信朋友圈分享了一條觀眾評論：我特別喜歡《搜神記》的主題，這是一個鼓勵個性化發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)會打破我們工業(yè)化集約式的生產(chǎn)方式，未來個體不再依賴體制和大群體生存，每個人必須依靠他的特質(zhì)、優(yōu)勢基因，通過訓(xùn)練，成為值得被網(wǎng)絡(luò)連接和分享的對象。
騰訊視頻則表示，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的各種嘗試都值得做。 “相比于影視劇，短平快的綜藝節(jié)目是形成一個平臺差異化最重要的機(jī)會�！瘪R延琨向《商業(yè)周刊/中文版》表示，兩條腿走路的視頻網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入了自制劇精品大制作階段，單集人民幣500萬元以上的網(wǎng)劇層出不窮，成功了固然好，但面臨的風(fēng)險巨大。這個時候，不少短小精悍的自制綜藝不僅可以減少成本，也可以實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)的連續(xù)性。
視頻網(wǎng)站不斷開拓這類自制節(jié)目的根本原因在于，各平臺實(shí)際上都不同程度地嘗到了網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容帶來的甜頭。據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，騰訊視頻2015年網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容投入人民幣4.2億元，廣告收入達(dá)到人民幣12億元，愛奇藝投入3.6億元，相應(yīng)的廣告收入為9.6億元，優(yōu)酷土豆投入3億元，廣告收入7.6億元。
目前來看，這些視頻平臺在自制內(nèi)容節(jié)目上的投入并不高——相比2015年4.2億元的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容投入，騰訊視頻去年透露，2016年其版權(quán)部門的預(yù)算高達(dá)人民幣50億元，騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰表示，將從“自制網(wǎng)劇、動漫、綜藝、電影、電視劇、直播賽事、紀(jì)錄片等各個領(lǐng)域購買海量版權(quán)內(nèi)容”，其中頂級IP費(fèi)用將達(dá)到千萬元量級。優(yōu)酷土豆曾公布，僅2015年第三季度，其版權(quán)收購支出就達(dá)5億元以上。
但情況在發(fā)生改變。一方面，韓志杰表示，騰訊視頻仍然將在版權(quán)內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)規(guī)�；采w，同時通過搶占更多頂級IP資源�！皬娜ツ甑浇衲曜罨鸬那�50部劇，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)94%的覆蓋，熱播的綜藝騰訊視頻覆蓋率超過了70%，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最高�！绷硪环矫�，孫忠懷在2016年騰訊視頻的推介會上預(yù)測，付費(fèi)業(yè)務(wù)和自制內(nèi)容將成為中國視頻網(wǎng)站兩個非常重要的趨勢。
孫忠懷為騰訊視頻定下的2016年目標(biāo)是轉(zhuǎn)入盈利“正循環(huán)”，方式之一就是通過提供差異化節(jié)目吸引用戶付費(fèi)觀看，“持續(xù)為目標(biāo)用戶群提供符合需求的原創(chuàng)內(nèi)容，用戶才能夠?qū)τ谀愕脑瓌?chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生忠誠度�！�
那種 “花大錢買版權(quán)”的傳統(tǒng)做法一直受到質(zhì)疑。策劃過網(wǎng)絡(luò)真人秀《隱秘而偉大》的原搜狐視頻內(nèi)容運(yùn)營中心總編輯尚娜向《商業(yè)周刊/中文版》表示，中國幾家最大的視頻平臺中，騰訊視頻和搜狐視頻作為大型互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)部部門，缺乏創(chuàng)新意識，“他們的想法總是‘我已經(jīng)是（流量和資金等資源的）既得利益者，我唯一要做的就是不犯錯’，但是不犯錯怎么能成長？”
整個視頻市場的競爭環(huán)境也在發(fā)生變化。今年4月，優(yōu)酷土豆對外宣布合一集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)完成合并交易，私有化后成為阿里巴巴旗下全資子公司，阿里巴巴在6月中宣布了在優(yōu)酷土豆基礎(chǔ)上成立文化娛樂板塊的新組織架構(gòu)。5月，百度宣布與樂視簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將打通百度與樂視視頻內(nèi)容，在影視劇制作宣發(fā)、衍生品開發(fā)等方面開展合作，而百度在視頻內(nèi)容方面已有絕對控股的愛奇 藝。
擁有全平臺貫穿優(yōu)勢的騰訊視頻，也早已行動。去年9月，騰訊視頻成立企鵝影業(yè)，同月，騰訊公司宣布成立騰訊影業(yè)，這兩家公司與騰訊游戲、動漫、閱文集團(tuán)共同組成騰訊集團(tuán)旗下“騰訊互娛”業(yè)務(wù)板塊，這個新業(yè)務(wù)平臺覆蓋了影視內(nèi)容生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈。2015年，騰訊成立閱文集團(tuán)，統(tǒng)一管理運(yùn)營包括起點(diǎn)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院等十幾家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌。按照騰訊的構(gòu)想，閱文平臺加入后，騰訊影視、動漫、游戲等泛娛樂業(yè)務(wù)將進(jìn)行更廣泛的合作IP聯(lián) 動。
這樣的綜合平臺化運(yùn)作已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出來。剛剛過去的上海電視節(jié)上，企鵝影業(yè)已經(jīng)宣布，將在今年啟動27部IP改編自制劇項(xiàng)目，這其中超過三分之一的作品來自閱文集團(tuán)。
自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，也在成為這些視頻平臺整合資源、進(jìn)行內(nèi)容二次開發(fā)的基礎(chǔ)——觀眾打開電視可以發(fā)現(xiàn)，電視綜藝的同質(zhì)化趨勢正在增強(qiáng)，跑酷、音樂、親子……電視臺都在用著相似的方式發(fā)揮明星效應(yīng)的作用。而在網(wǎng)絡(luò)上，除了在電視上可以看到那些節(jié)目之外，帶著網(wǎng)絡(luò)基因的新的節(jié)目輪廓正在成形�！拔覀兡軌蝾A(yù)判到這里面有一些創(chuàng)新且有趣的地方，我們對創(chuàng)新仍然充滿好奇�！� 邱越說。
45歲的馮唐在參與制作《搜神記》過了一把“表演癮”的同時，在節(jié)目之余，也為每一位參與節(jié)目的“大神”撰寫了一篇5000字左右的短篇小說。這些小說即將完成。馮唐告訴記者，不排除會將小說作為IP改編成電視劇、網(wǎng)劇和電影。“小說的所有權(quán)歸我，視頻所有權(quán)歸騰訊，擁有優(yōu)先開發(fā)權(quán)�！�
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