Interbrand品牌評估法評介

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face=宋體>西方對品牌或品牌資產(chǎn)(Brand Equity)<FONT
face=宋體>的評估有兩種基本取向。一是著眼于從消費者角度評估品牌強度，即品牌在消費者心目中處于何種地位。比如，消費者對品牌的熟悉程度、忠誠程度、品質感知程度、消費者對品牌的聯(lián)想等等。從這一角度評估品牌，主要目的是識別品牌在哪些方面處于強勢，哪些方面處于弱勢，然后據(jù)此實施有效的營銷策略以提高品牌的市場影響力或市場地位。目前西方市場營銷學術界主要側重從這一角度評估品牌。品牌評估的另一種取向則是側重從公司或財務角度，賦予品牌以某種價值。在公司購并、商標使用許可與特許、合資談判、稅收交納、商標侵權訴訟索賠等許多場合都涉及或要求對品牌作價。出于這種需要，許多資產(chǎn)評估公司紛紛涉足品牌評估，并發(fā)展起各種評估方法。其中，設在英國倫敦的<FONT
face=Arial>Interbrand<FONT
face=宋體>公司（國內(nèi)有學者譯為英特品公司）可謂品牌評估的先驅，它所倡導的<FONT
face=Arial>Interbrand<FONT
face=宋體>方法在品牌評估實踐中得到了較廣泛的運用。這一方法雖然也存在問題和局限，但鑒于它的影響力以及國內(nèi)很多商標評估機構對它還不甚了解，在此作些介紹和評價，希望對推動國內(nèi)品牌評估業(yè)的發(fā)展有所裨益�！　�<FONT
face=Arial>

Interbrand品牌評估法評介.doc (56 KB)

2009-7-10 15:45:34 上傳

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關鍵詞：Interbrand inter brand rand Inte 評估 品牌 評介 Interbrand

什么東西？

什么東西？

ddddddddddddddddd

fffffffffffffffffffffffffffffffffff

kkkkkkkkkkkkkkkkkkk

非常關注，interbrand是omnicom旗下的

品牌研究方向的？

這是個什么東西哦

回復后啥都沒有