下載《2019巨量引擎效果營銷白皮書》以效致勝激活增長勢能

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變幻莫測的營銷環(huán)境中，“增長”是始終不變的命題。尤其在信息爆炸增長與媒介粉塵沖擊下的今天，面對愈發(fā)多元的垂類受眾與細(xì)分營銷場景，如何借助更加智能的投放工具、更加高效的投放閉環(huán)，讓廣告信息精準(zhǔn)觸達(dá)和影響用戶，激活投放效能，驅(qū)動營銷轉(zhuǎn)化有效增長，已成為眾多品牌在移動營銷新時代的普遍剛需。

近日，全球化智能營銷引擎“巨量引擎”發(fā)布了《2019巨量引擎效果營銷白皮書》，旨在幫助廣告主更好地掌握巨量引擎投放體系優(yōu)勢，為不同行業(yè)品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)化達(dá)成，促進(jìn)投放效率提升及效果增長，提供了強(qiáng)力支持。

作為營銷服務(wù)品牌，巨量引擎始終致力于讓品牌與用戶的連接方式更多樣，讓營銷行為更加高效。依托匯聚今日頭條、抖音、西瓜視頻等營銷產(chǎn)品，串聯(lián)起更多用戶觸網(wǎng)場景，多元聚合海量高質(zhì)用戶；以及更加智能、閉環(huán)，不斷完善的效果營銷體系持續(xù)推動轉(zhuǎn)化，巨量引擎正幫助越來越多的合作伙伴實現(xiàn)企業(yè)增長與商業(yè)發(fā)展。

在助力廣告投放提效控本方面，巨量引擎有著其專屬的四大優(yōu)勢。海量高精度數(shù)據(jù)，能夠?qū)崿F(xiàn)深度融合及深度轉(zhuǎn)化；人機(jī)協(xié)同，操作簡單使投放效率大幅提升；通過打造開放平臺，聯(lián)合創(chuàng)作者、服務(wù)商、開發(fā)者實現(xiàn)共贏；并深入行業(yè)特性，定制效果提升優(yōu)化方案助力精細(xì)運營。

總體而言，巨量引擎效果營銷體系已構(gòu)建涵蓋“確定營銷目標(biāo)、選擇平臺流量、高效內(nèi)容生產(chǎn)、優(yōu)化廣告投放、實現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)”五大場景服務(wù)的廣告投放閉環(huán)路徑，有效幫助品牌推動轉(zhuǎn)化達(dá)成。同時從流量和技術(shù)方面與業(yè)界相關(guān)方進(jìn)行跨平臺聯(lián)合，建立起互信公贏的聯(lián)盟生態(tài)。基于此，巨量引擎效果投放引擎能夠為電商、游戲、網(wǎng)服和本地四大行業(yè)提供精細(xì)化運營服務(wù)支持，輸出各行業(yè)個性化投放解決方案，推動營銷提效。所有投放數(shù)據(jù)最終也將回流至云圖平臺，沉淀為品牌用戶資產(chǎn)，幫助投放決策持續(xù)優(yōu)化。

首先在廣告投放閉環(huán)構(gòu)筑上，巨量引擎效果營銷體系通過更加個性化、自動化，以轉(zhuǎn)化為核心的營銷策略與工具，已打通了覆蓋投放鏈路全流程的五大關(guān)鍵節(jié)點，有效幫助品牌挖掘潛客、快速獲取新客并進(jìn)行老客召回喚醒。

   

1.確定營銷目標(biāo)：面對當(dāng)下越發(fā)多元差異化的營銷訴求，巨量引擎效果營銷體系能夠針對廣告主“線上、線下、互動、商品”四大轉(zhuǎn)化場景中的八大推廣目的進(jìn)行最優(yōu)適配，為不同場景下的推廣目標(biāo)提供相匹配的產(chǎn)品解決方案。

2.選擇平臺流量：借助巨量引擎超級APP流量入口、分APP出價、優(yōu)選廣告位、場景廣告位四大協(xié)同化流量選擇形式，廣告投放可實現(xiàn)用戶的全面覆蓋與精準(zhǔn)觸達(dá)。

3.高效內(nèi)容生產(chǎn)：模板化效率工具圖靈、即視、程序化創(chuàng)意，移動端拍攝工具易拍，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容交易平臺即合與星圖，這些創(chuàng)意工具將依托人機(jī)協(xié)同及品效兼具的雙重優(yōu)勢，進(jìn)一步助力創(chuàng)意內(nèi)容制作和優(yōu)化，構(gòu)建高效內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。

4.優(yōu)化廣告投放：九大定向維度與DMP自定義人群包支持的個性化定向策略、人機(jī)協(xié)同的智能優(yōu)化工具、投放實驗室全自動智能提效三大方式，充分滿足不同客戶投放類型。

5.實現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)：在最終轉(zhuǎn)化達(dá)成方面，巨量引擎效果營銷體系具備更加多維的預(yù)估模型，并依托深度數(shù)據(jù)對接，促進(jìn)更加直達(dá)目標(biāo)的深度轉(zhuǎn)化；深度轉(zhuǎn)化支持APP深度路徑轉(zhuǎn)化、線索轉(zhuǎn)化、商品轉(zhuǎn)化等多樣性目標(biāo)。

除了內(nèi)部產(chǎn)品矩陣與投放策略加持，巨量引擎還通過旗下穿山甲、ADX的流量整合， DPA動態(tài)商品廣告、Marketing API的技術(shù)對接，聯(lián)合外部平臺達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，全面助力營銷提速。

作為國內(nèi)領(lǐng)先視頻化廣告平臺，傳承巨量引擎平臺基因的穿山甲，依靠其技術(shù)能力、生態(tài)保障、產(chǎn)品矩陣、投放模型四大核心優(yōu)勢，全面驅(qū)動廣告價值高效轉(zhuǎn)化；同時，巨量引擎ADX能夠通過程序化對接，與本地廣告共享優(yōu)質(zhì)流量，快速引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

DPA通過對接商品庫，可實現(xiàn)海量創(chuàng)意精準(zhǔn)投放與高效管理，其動態(tài)商品廣告創(chuàng)意模板也能匹配多元營銷場景，針對多種行業(yè)，實現(xiàn)個性化溝通；Marketing API則具備一站式定制接口，幫助有技術(shù)開發(fā)能力的廣告主或代理商進(jìn)行省時省力的智能管理，多維提效，滿足廣告主和代理商需求。

精細(xì)化投放運營，

深耕四大行業(yè)全力提效

各行業(yè)營銷環(huán)境日趨復(fù)雜，競爭加劇，如何實現(xiàn)營銷突圍？巨量引擎通過為不同行業(yè)定制產(chǎn)品及服務(wù)，尤其針對當(dāng)下電商、游戲、網(wǎng)服及本地四大行業(yè)，以更加垂直化、精細(xì)化、定制化、個性化的營銷策略輸出，進(jìn)一步激發(fā)各個行業(yè)營銷效能增長。

面對當(dāng)下電商滲透率提升、頭部電商壁壘加劇、獲客方式趨于精細(xì)垂直的電商行業(yè)現(xiàn)狀，巨量引擎推出“客戶分級”解決方案，以合理控本為前提助力高效獲客。并通過不同產(chǎn)品策略，幫助不同電商類型客戶搶量護(hù)本。

針對游戲玩家人口紅利趨于飽和，持續(xù)運營面臨巨大挑戰(zhàn)，“買量”市場競爭白熱化等行業(yè)痛點，巨量引擎推出“品效整合”解決方案，有效經(jīng)營存量用戶，實現(xiàn)快速獲客與品牌運營雙向提升。

網(wǎng)服行業(yè)APP數(shù)量劇增，整體及細(xì)分領(lǐng)域均進(jìn)入紅海競爭階段。巨量引擎基于生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻/社交、工具等不同領(lǐng)域商業(yè)模式，為網(wǎng)服行業(yè)提供針對性的“行業(yè)細(xì)分”產(chǎn)品解決方案，幫助優(yōu)化APP留存及變現(xiàn)。

本地行業(yè)地域性特點突出，推廣始終面臨知名度較低、營銷預(yù)算有限、有效獲客難度大等營銷困境。為此，巨量引擎通過“降本增效”，結(jié)合地域特點，突出實用性產(chǎn)品解決方案，滿足低成本獲客同時擴(kuò)大品牌知名度。

從全方位投放產(chǎn)品支持，到跨平臺生態(tài)聯(lián)合，再到細(xì)分行業(yè)投放解決方案輸出，《2019巨量引擎效果營銷白皮書》向全行業(yè)展示了巨量引擎效果營銷體系的強(qiáng)大投放效能，也為品牌廣告主與供應(yīng)商指明了推進(jìn)實現(xiàn)投放效果最大化的正確路徑。當(dāng)廣告投放越發(fā)追求精細(xì)、智能、高效和轉(zhuǎn)化時，《2019巨量引擎效果營銷白皮書》從這些關(guān)鍵點切入，為行業(yè)破解營銷增長謎題提供了關(guān)鍵之鑰。

2019巨量引擎效果白皮書.pdf (4 MB, 需要: 2 個論壇幣)

2019-5-10 09:37:15 上傳

向全行業(yè)展示了巨量引擎效果營銷體系的強(qiáng)大投放效能，也為品牌廣告主與供應(yīng)商指明了推進(jìn)實現(xiàn)投放效果最大化 ...
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