【獨家發(fā)布】2019年中國人造板行業(yè)競爭格局分析 大亞圣象多模式銷售打造品牌影響力

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1、大亞圣象營收遙遙領先，豐林集團增速明顯，永安林業(yè)負增長
2019年前三季度，大亞圣象以51.14億元的營業(yè)收入遙遙領先于其他三家上市公司，約為威華股份公司營業(yè)收入的3倍，永安林業(yè)公司營業(yè)收入的10倍。增速方面，2019年前三季度，豐林集團增幅明顯，達到30.94%，而永安林業(yè)營業(yè)收入?yún)s出現(xiàn)負增長。

2、華東、華南地區(qū)分布廣，永安林業(yè)國外銷售毛利高
從四家人造板上市公司的營業(yè)收入?yún)^(qū)域構成來看，我國人造板行業(yè)企業(yè)營業(yè)收入主要分布于華東、華南地區(qū)，其中主要原因除了四家上市公司均分布于華東、華南地區(qū)之外，還包括華東、華南地區(qū)經(jīng)濟水平較高，人造板行業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集，供應商生產(chǎn)商經(jīng)銷商聚集形成一定的價格優(yōu)勢等因素有關。

2019年上半年，大亞圣象和永安林業(yè)銷售區(qū)域除了國內(nèi)之外，國外也有一定的占比。永安林業(yè)國外收入構成達到15.52%，略低于大亞圣象的16.94%。但是在國外人造板銷售毛利率構成上，永安林業(yè)國外毛利率達到29%，高于大亞圣象人造板國外銷售毛利率約4個百分點。

3、核心競爭力各不同，大亞圣象品牌核心競爭力強
在上市企業(yè)核心競爭力上，大亞圣象具有明顯的核心競爭力， 2019年 “中國500最具價值品牌”排行榜顯示“圣象”品牌價值已達502.85億元，連續(xù)三年位居中國家居行業(yè)榜首。同時，大亞人造板以158.69億元品牌價值蟬聯(lián)中國人造板行業(yè)榜首。威華股份在營銷上有一定優(yōu)勢，在東北、華北等各個主要人造板市場均建有生產(chǎn)基地，并搭建了覆蓋廣泛的銷售網(wǎng)絡。

4、大亞圣象多模式銷售打造品牌影響力
在經(jīng)營模式上，四家人造板上市企業(yè)各不相同，大亞圣象主要采取自主品牌的經(jīng)營模式，通過直銷模式和經(jīng)銷商模式以及網(wǎng)絡銷售模式，不斷提高公司“大亞”人造板和“圣象”地板的品牌價值，提高公司品牌的知名度，創(chuàng)造更多的品牌溢價空間。
豐林集團則主要銷售華東、西南、華南地區(qū)，針對不同的客戶與產(chǎn)品，公司分別采取經(jīng)銷商模式和終端直供模式，通過下設的銷售組，負責客戶維護、產(chǎn)品需求分析及訂單跟蹤，通過“產(chǎn)銷一體化”銷售策略帶動業(yè)績提升。
威化股份則是采取穩(wěn)扎穩(wěn)打，將基于現(xiàn)有產(chǎn)能規(guī)模繼續(xù)鞏固前期經(jīng)營成果并不斷做優(yōu)做強，保持良好的盈利能力，擴大市場規(guī)模

以上數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國人造板制造行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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