茶是世界三大無酒精飲料之一，在我國有著悠久的歷史，深受民眾喜愛。近年來，我國茶葉產量不斷擴大，已位居全球第一大產茶國。但茶產業(yè)始終處于大而不強的尷尬，為此農業(yè)部出臺了《抓住機遇做強茶產業(yè)的意見》。
《意見》指出要穩(wěn)定茶園面積，到2020年穩(wěn)定在4200萬畝左右。同時，實現茶葉總產值和出口額翻番，并提高質量效益和競爭力。到2020年，培育5個銷售額超50億元、20個銷售額超20億元的茶葉集團。
要實現上述目標，發(fā)展茶葉電商必不可少。茶葉電商作為新時代的銷售方式，在發(fā)掘市場潛力上作用十分明顯。而且伴隨著電商成長的80、90后，正成為茶飲消費的主力，對茶葉電商的認可度更高。

另一方面，茶葉市場近兩年持續(xù)低迷，2015年整個行業(yè)銷售大約下降20%。以普洱茶為例，去年產量在15-18萬噸，相比前年12萬噸增長不少，但銷量下跌了15%-20%左右。
銷售萎靡不振，但人工、店租等成本與日俱增，很多實體茶葉商家不堪重負，轉向線上市場是行業(yè)發(fā)展趨勢。據前瞻產業(yè)研究院《中國茶葉行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2014年，我國茶葉電商市場交易規(guī)模達到113億元，同比增長32.94%，已是商渠道銷量最大的農產品之一。
而且，目前電商渠道滲透率還不是很高，占比不到10%。一旦市場需求得到充分釋放，茶葉電商市場規(guī)模還有巨大的增長空間。
據前瞻產業(yè)研究院統(tǒng)計，僅安溪一個縣，就有超過上萬家茶葉電商企業(yè)。未來，仍會有越來越多的企業(yè)轉戰(zhàn)線上市場，茶葉電商市場有望保持高速增長。
不過，茶葉電商渠道的銷售多集中于中低端產品，平均客單價不高，與線上實體店差距較大。因此，未來茶葉電商的發(fā)展，要注重線上線下融合發(fā)展，充分利用市場資源。
目前，我國飲茶消費者有4.68億人，占總人口的36%，人均茶葉消費量為950克/年。這意味著我國茶葉市場還有巨大的潛在人群及可觀的潛在消費量，而囿于實體門店的覆蓋范圍，電商在拓寬市場上將起著重要作用。
綜上，隨著我國茶產業(yè)變強，銷售端向線上遷徙，茶葉電商的市場前景廣闊。
轉載自前瞻產業(yè)研究院微信公眾號
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