江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》看了這么多期了，覺得節(jié)目不錯，但問題也不少。我在這里提出《四大敗筆》，拋磚引玉，希望大家一起討論。錯誤和不妥之處也懇請各位網(wǎng)友批評正。
失敗之一：一見鐘情？
失敗程度：★★★★
絕大多數(shù)男嘉賓來參加節(jié)目前就想好選誰了，選擇心動女生號碼這一環(huán)節(jié)顯然徹底沒有了意義，根據(jù)目前的情況來看，取消或者改編此環(huán)節(jié)是大勢所趨。那么，即使處理好了第一個環(huán)節(jié)，我們也不能高枕無憂，因為從這個漏洞引發(fā)出來的更深層次的問題仍然沒有得到解決。
問題分析：
我們習慣將這類問題稱為信息不對稱問題。由于男方可以通過前幾輪節(jié)目免費獲取有關女嘉賓的信息（如婚戀史，家庭背景等），在這樣的機制下，嚴重扭曲了雙方預期的公平地位。從理性的角度出發(fā)，男嘉賓可在之前做充足的準備，投其所好。而女嘉賓的反應則是小心翼翼，絕不輕易落入圈套，由信息不對稱導致的逆向選擇現(xiàn)象就這樣出現(xiàn)了。細心的我們會發(fā)現(xiàn)女嘉賓們越來越挑剔，如果不是特別優(yōu)秀的，即便你很真誠，也難逃悲壯。24：4的驚人比例下依然頻頻被拒就是鐵證。另一方面，品質較好的和品質較差的男嘉賓常常被一視同仁，較好的男嘉賓只好望而卻步。可以預測的是，男同胞的平均質量也將會越來越差，市場將充斥著品質較差的男嘉賓，這樣的現(xiàn)象就好比二手車市場一樣。
解決辦法：
1.向公眾免費提供更多的男嘉賓信息。如每期節(jié)目前播出即將出場的男嘉賓而不是女嘉賓的自我介紹。
2.提供一個完全可靠的咨詢機構來為女嘉賓分析，找出二手車市場上的優(yōu)質車。樂嘉老師的發(fā)言太少了，我們經(jīng)常遺憾地看到由于女嘉賓誤讀男嘉賓所表達的信息而熄燈。所以如果樂嘉老師能迅速及時地提供幫助也是個很棒的選擇。（當然這里可以賦予樂嘉老師對男嘉賓的優(yōu)先調查權，即同時作為信息的收集者和分析者）同為咨詢機構，樂嘉老師比起婚介處理信息的能力實在強大太多了。
失敗之二：粥多僧少
失敗指數(shù)：★★★
24：4的比例太懸殊�！斗钦\勿擾》有意營造了這樣一種賣方（男方）寡頭壟斷的市場環(huán)境。這樣設計的好處是，男方擁有更多的選擇權和較強的定價權，與普通的寡頭市場有點不一樣的是，買方（女方）并沒有義務一定在當期成交，這至少看上去算是一個比較公平的市場。但堪憂的是在目前的機制下，逐漸暴露出一些了問題。
問題分析：
通過節(jié)目我們不難得出一個結論，賣方的寡頭壟斷地位在漸漸降低。在24位女嘉賓之間熟悉后，出現(xiàn)了互相幫忙說話，將某位男嘉賓謙讓給其他人，甚至換座等現(xiàn)象，這可以定義為比較典型的買方勾結形成的買方壟斷。這樣的結果造成了買方雙方地位的不平等，從這個角度出發(fā)，我們試圖對女嘉賓們圍剿某男士的慘烈行為給出一種合理的解釋——通過形成買方壟斷對賣方施壓，壓低價格，另一方面要求市場提供更好的產品。總而言之，短期內，買方可能互相之間不熟悉，依然遵循競爭的買方市場原則，而經(jīng)過多次交易之后，她們發(fā)現(xiàn)結盟能提高議價能力，理性的選擇就是結為買方寡頭。
解決辦法：
1.對買方進行快速洗牌。只要不斷更新買方，就可以避免熟悉后形成的結盟。具體的辦法可參考失敗之三。
2.瓦解不穩(wěn)定的買方聯(lián)盟。許多女嘉賓在看VCR時憑一句話或是看見別人滅了就立馬把自己的燈滅了（謝佳，楊漫除外），事實這并不是占優(yōu)策略，也許行為金融學可以給出諸如羊群效應之類的解釋，但在這里我們只討論解決思路。如果我們給女嘉賓在某個環(huán)節(jié)可以將滅掉的燈重新點亮的權利（最好是一期節(jié)目只有一至兩次），那么這樣既可以彌補由于跟風造成的不理智行為，更好的是，能夠比較有效的瓦解買方壟斷，考慮個極端的例子，24盞燈全滅的時候，此時點亮即速配成功。進而，也給了男嘉賓更多留下的可能性，進一步維持了市場的公平和買賣雙方選擇的效率。這點和石油卡特爾模型有相似之處。
失敗之三：免費的午餐
失敗指數(shù)：★★★
為了吸引更多的觀眾參加節(jié)目，《非誠勿擾》為先行者提供了許多優(yōu)惠和便利，特別是在節(jié)目的設計機制上。節(jié)目初期，這么做無可厚非。但隨著人氣上升的同時，《非誠勿擾》的節(jié)目安排表現(xiàn)出了不少隱患，現(xiàn)在不得的面對眼下改革的十字路口了。
問題分析：
可以這么說，《非誠勿擾》給了女嘉賓們一份幾乎是免費的美式期權（唯一支付的成本可能來自于交通和住宿的費用）。對于她們來講，理性的做法就是待在臺上等到心目中最理想的那個男嘉賓出現(xiàn)，然后執(zhí)行期權。即使沒有合適的男生，期權到期她們便放棄執(zhí)行，這樣并不會一無所獲，《非誠勿擾》 給了她們一個舞臺，名聲所帶來的收益可能遠遠超過執(zhí)行期權時本身。當然我不知道《非誠勿擾》給女嘉賓的期權期限有多長，不過從現(xiàn)在的情況看來，相信連續(xù)多期的節(jié)目仍將會有熟悉的面孔。這也就部分地解釋了為什么馬伊咪，武瀟，馬諾等人遲遲不做出選擇�？梢灶A言，會有越來越多的女嘉賓開始慎重選擇，她們會逐漸明白這份免費期權合約的價值。
解決辦法：
1.稍微提高這份期權的成本，如連續(xù)四場未進入最后一環(huán)節(jié)，女嘉賓則必須退出。
2.適當提高期權執(zhí)行時的平均收益，如莊怡就不必上場了，雖精神可嘉，但看著太揪心，也浪費個名額。如果多來些不錯的男士，相貌堂堂，收入可觀，品行端正，我想不出的那些女嘉賓還會堅持熄燈的理由。
3.讓期權市場化。我不知道《非誠勿擾》欄目是怎么安排替補的，我想一般來說可能會是先來后到，然后根據(jù)場上女生的類型再做調整�，F(xiàn)在節(jié)目火爆，報名的人排長隊。既然要送出期權，應該更多考慮眾多參與者。如在網(wǎng)上分批貼出替補名單，周中網(wǎng)上投票（勿商業(yè)化），排名靠前者進入下一期。
失敗之四：魚與熊掌的兩難
失敗指數(shù)：★★★★★
這個問題稱之為失敗言過其實，不如說是一個巨大的隱患吧。相信不少的觀眾朋友都是從劉云超與馬諾之間的PK開始關注《非誠勿擾》的，那么隨著觀眾對他們兩人的審美疲勞后接下來節(jié)目的看點又是什么呢？郁悶的是，《非誠勿擾》出了敗招，將明星何潤東請上了臺。來參加這個節(jié)目的都不是單純的小女生了，這個舞臺不需要灰姑娘的童話故事。那么，如何在保持新鮮度和不失真實與真誠間做出權衡，是一個亟待解決而又難以下手的問題。
問題分析：
與《我們約會吧》節(jié)目不同的是，《非誠勿擾》采取了更高明的做法，即價格歧視的策略，他為觀眾提供了兩種商品，約會和看熱鬧，最后理所當然地獲得了更廣泛的群眾基礎。毫無疑問的是消費第二類商品——看熱鬧的人占絕大多數(shù)，然而這種商品又有個很大的特點，我把它稱之為易饜足性，即很容易得到滿足，熱鬧一過，大家便又各自回家。所以節(jié)目現(xiàn)在漸漸呈現(xiàn)出缺乏后勁，單調重復等問題。相反，第一類商品的消費者是穩(wěn)定的觀眾，他們的約會目的很明確，是收視率的長期保證。
解決辦法：
1.降低第一類消費的成本。消費兩類商品的成本相差太大。看熱鬧幾乎是0成本，需要的只是你周末在家打開電視機，還不用說能收獲通過節(jié)目帶來的心情收益。而約會則大不同，首先是報名等繁瑣過程的程序成本，還有等待進入下一期的時間成本，更為重要的是站在電視機面前所要承擔的心理成本。付出了巨大的成本背后，收益卻并不客觀，女嘉賓還好點，看看男嘉賓的出局率你也就不難明白。事實上，許多第二類消費者都是潛在的第一類消費者，他們在心里做出成本—收益分析后，就會發(fā)現(xiàn)顯然參加節(jié)目的成本遠遠超過其收益。如果能減少第一類消費的成本，從而改變兩類消費者的比例結構，那么節(jié)目毫無疑問會更穩(wěn)定的獲得較高的收視率。
我認為對于第二類消費者而言，心理成本是最難減少的，缺乏自信是在戀愛中很普遍，平時要表白都扭扭捏捏的，更不用說上節(jié)目現(xiàn)場的30秒。所以節(jié)目組在安排的時候可以考慮：對參加節(jié)目的嘉賓歸類�？梢园绰殬I(yè)分，如以大學生或者高學歷人才為主題做兩期節(jié)目，一般，從事相同職業(yè)或有相似經(jīng)歷的同齡人在一起會比和一群形形色色的人在一起更放得開。
2.提高第一類消費的收益。我在這里提供一個類似上面的方法——細分產品市場。這是我今天逛潘奕貼吧時想到的，有篇貼子說潘奕和蔣偉杰因為異地難相處而最后有緣無分，大部分人的觀點和我一致，即居住地問題可以說是交友成敗的最關鍵因素，哎，連這樣的模范情侶都打退堂鼓，那么我們擔心以后《非誠勿擾》淪為大眾交友節(jié)目也不是沒有根據(jù)的，畢竟還是有很多人抱有在節(jié)目中能找另一半的想法。倘若能以地域來劃分，如做幾期嘉賓大都來自北京，或者是南京的節(jié)目。這無疑會增加約會成功的可能性，那么各地區(qū)的觀眾也會有更強的動機參加節(jié)目。
說了這么多，感覺挺亂的。四個失敗各有特點又相互聯(lián)系，解決辦法也不是太成熟，應該會遇到不少操作上的困難。本來發(fā)在貼吧的，無奈沉了�？傊�，歡迎大家來批。