本人初中畢業(yè)后去了職校，早早就去了工廠與企業(yè)工作，現(xiàn)在最終學(xué)歷還是一個(gè)夜大學(xué)的工商管理大專(zhuān)。但是這些都不影響我成為一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)者，我在做銷(xiāo)售的時(shí)候偶爾看了科特勒的營(yíng)銷(xiāo)管理，覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)東西有趣。然后就自己慢慢自學(xué)，走上了業(yè)余的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)道路。自己感覺(jué)要做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)術(shù)（是學(xué)術(shù)，不是實(shí)務(wù)哦）打基礎(chǔ)還是比較輕松與容易的。介紹下我的個(gè)人經(jīng)歷，高起點(diǎn)的朋友可以直接無(wú)視，而跟我一樣起點(diǎn)很低，但是有志于從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)的朋友可以參考（如果你的目標(biāo)是成為機(jī)場(chǎng)候機(jī)室小賣(mài)部電視中反復(fù)放的那些營(yíng)銷(xiāo)大師，也可以直接無(wú)視，因?yàn)槲覀兦巴�的世界不一樣）。首先是靠�?shū)籍來(lái)打基礎(chǔ)，第一階段：科特勒的營(yíng)銷(xiāo)管理就不說(shuō)了，必看，當(dāng)然也可以輔助看看消費(fèi)者行為學(xué)、品牌管理、市場(chǎng)調(diào)研的專(zhuān)屬，營(yíng)銷(xiāo)管理是一本入門(mén)系統(tǒng)書(shū)，是讓你具有營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)的同時(shí)，然后找尋自己感興趣的領(lǐng)域。同時(shí)，數(shù)理統(tǒng)計(jì)，微積分與線性代數(shù)這個(gè)很有必要自學(xué)一下，找本好書(shū)不難學(xué)，中考落榜的我都覺(jué)得只要認(rèn)真做課后題就肯定可以掌握。然后自己也要開(kāi)始摸摸SPSS軟件，這個(gè)東西很好入門(mén)。至于數(shù)據(jù)么可以用SPSS自帶的教程數(shù)據(jù)來(lái)再現(xiàn)書(shū)里的結(jié)果，考考自己是否真會(huì)了，當(dāng)然如果有企業(yè)工作的實(shí)際數(shù)據(jù)用來(lái)跑那是更好了。好了，到這里你還沒(méi)有趴下與放棄那我們進(jìn)入第二階段：接下來(lái)我們需要學(xué)習(xí)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)啦，計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)看看古扎拉帝上下冊(cè)就行了，看懂了后再切換到伍德里奇噢，不然你吃不消的。微觀么隨便看看高鴻業(yè)與范里安就行了，不難。與此同時(shí)，你還要開(kāi)始學(xué)習(xí)STATA與AMOS了。前者做做回歸，后者做結(jié)構(gòu)方程模型，結(jié)構(gòu)方程模型是營(yíng)銷(xiāo)必備工具，不學(xué)要被人家笑話的。當(dāng)然，有條件的再學(xué)一下HLM，在做組織戰(zhàn)略的時(shí)候，數(shù)據(jù)可能是分層的，比如幾份問(wèn)卷都是一個(gè)經(jīng)理，一個(gè)團(tuán)隊(duì)或一個(gè)公司的，所以這時(shí)候需要用HLM。如果上述這些你都熟練掌握了，那估計(jì)你已經(jīng)可以碩士畢業(yè)了。最后就是第三階段了，也就是真正開(kāi)始做些營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)了。你先選擇幾個(gè)自己感興趣的題材，然后開(kāi)始學(xué)習(xí)看論文。我們民科沒(méi)有賬號(hào)，只能想辦法找免費(fèi)的論文看，不過(guò)運(yùn)氣比較好，很多論文都可以免費(fèi)下載。比如：美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)網(wǎng)站、JMS營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)網(wǎng)站、百度學(xué)術(shù)、google學(xué)術(shù)等。一般先看中文論文，比如營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)啥。期間學(xué)習(xí)下英語(yǔ)然后中文論文看多看熟了就可以開(kāi)始看英文的了。我們最終的目標(biāo)是看懂4本國(guó)際頂級(jí)期刊中的三本，即JM、JMR與JCR。MS放棄吧，這個(gè)對(duì)于民科，官科都太難，不是專(zhuān)門(mén)研究這個(gè)的就是天書(shū)，我們不裝B，不懂就不懂。好了，今天就寫(xiě)到這里，以后有空再細(xì)寫(xiě)怎么看懂論文與做研究了。