中移動(dòng)終端總經(jīng)理何寧離職 看運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型乏力感

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6月23日消息，中國(guó)移動(dòng)終端公司總經(jīng)理何寧因個(gè)人原因已提出離職，目前已通過(guò)集團(tuán)審批。

據(jù)中國(guó)移動(dòng)官方信息，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)終端有限公司 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)移動(dòng)終端公司”）成立于2011年4月，作為中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司下屬子公司，其定位是通過(guò)規(guī)�；�、專(zhuān)業(yè)化和市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)終端，特別是TD終端低成本、高效率運(yùn)營(yíng)。

中移動(dòng)終端總經(jīng)理何寧離職 看運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型乏力感

當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)總裁李躍表示，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)從2G到3G的過(guò)渡，以及從功能手機(jī)到智能手機(jī)的變革，TD終端的潛在市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)可觀，這成為中國(guó)移動(dòng)成立終端公司的重要原因。

作為全國(guó)性的終端采購(gòu)平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)終端公司主要承擔(dān)了以下四大職責(zé)：

提高議價(jià)能力，從手機(jī)廠商獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和價(jià)格；

統(tǒng)一全國(guó)性的終端采購(gòu)價(jià)格，控制各省市自行談價(jià)，規(guī)避其中的利益尋租和腐敗；

提高手機(jī)廠商對(duì)售后和相關(guān)資源的傾斜，獲取更多的市場(chǎng)拓展資源；

通過(guò)獨(dú)立的全國(guó)性從上而下的管理組織可以快速并統(tǒng)一思想與各省市移動(dòng)主業(yè)進(jìn)行對(duì)接和支撐。

總得來(lái)說(shuō)，移動(dòng)終端公司的成立與手機(jī)廠商形成了互為影響的局面。一般來(lái)講當(dāng)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額超過(guò)30%時(shí)，就擁有了市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。而終端公司提供的高補(bǔ)貼和零售渠道完全可以瞬間改變手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額，甚至控制手機(jī)廠商的零售柜臺(tái)的上柜率。另外，終端公司的集中采購(gòu)的巨大的訂單量也會(huì)對(duì)手機(jī)的市場(chǎng)份額造成影響。

在一定程度上，終端公司的成立確實(shí)達(dá)到了目的，對(duì)中移動(dòng)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略布局起到了積極作用。但市場(chǎng)和行業(yè)的快速變化，終端公司也在一定程度上呈現(xiàn)了乏力感。TD的壽命不長(zhǎng)，如今市場(chǎng)又迎來(lái)了4G，很快全網(wǎng)機(jī)又來(lái)了，卡槽之爭(zhēng)成為新常態(tài)。加上國(guó)家反腐行動(dòng)——降本令的限制，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)失去終端補(bǔ)貼的能力，所以集采吸引力也就逐漸淡化。另外，手機(jī)廠商逐漸將互聯(lián)網(wǎng)視為新的主要銷(xiāo)售渠道，網(wǎng)銷(xiāo)、直銷(xiāo)等形式得到部分客戶(hù)的接受，小米和魅族就是兩個(gè)成功的例子。

可以說(shuō)傳統(tǒng)的終端市場(chǎng)正在面臨重要的轉(zhuǎn)型時(shí)刻。

回過(guò)頭來(lái)我們看下，這位已離職的前中國(guó)移動(dòng)終端公司總經(jīng)理何寧的狀況。何寧作為中國(guó)移動(dòng)的干將之一，早在張立貴執(zhí)掌中移動(dòng)時(shí)期，就憑借其在江蘇移動(dòng)的出色業(yè)績(jī)而被提拔為中國(guó)移動(dòng)股份公司副總裁，代表中國(guó)移動(dòng)坐鎮(zhèn)位于香港中環(huán)的中移動(dòng)紅籌公司總部，負(fù)責(zé)行政事務(wù)、投資者關(guān)系和媒體關(guān)系工作。2006年擔(dān)任北京移動(dòng)總經(jīng)理，2012年初，調(diào)任中國(guó)移動(dòng)終端公司擔(dān)任總經(jīng)理。目前何寧以個(gè)人“休養(yǎng)身體”為由提出離職。

據(jù)了解，在何寧擔(dān)任中國(guó)移動(dòng)終端公司總經(jīng)理期間：中移動(dòng)TD終端產(chǎn)品種類(lèi)逐年豐富，性?xún)r(jià)比不斷提升，終端銷(xiāo)量保持良好，收入取得快速突破。截至2014年年底，中移動(dòng)在庫(kù)TD終端超過(guò)1000款，其中，TD-LTE超過(guò)百款，覆蓋高、中、低端各價(jià)格段及各類(lèi)型產(chǎn)品。此外，中移動(dòng)在此期間還推出了自主品牌終端，定位中低端，實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。

截至去年10月底，中國(guó)移動(dòng)4G終端銷(xiāo)售超過(guò)7000萬(wàn)部。2015年終端銷(xiāo)量目標(biāo)為2.5億部，其中4G終端2億部。

因此，就中國(guó)移動(dòng)終端公司業(yè)績(jī)來(lái)看，何寧此番離職為業(yè)績(jī)不佳的原因不大。

目前，中移動(dòng)官方表示接替何寧的人選還沒(méi)有確定。但有外界猜測(cè)不排除從現(xiàn)有副總經(jīng)理提拔。目前，終端公司副總經(jīng)理有唐劍鋒、羅建平、馬景新、顧建華，另一位袁利華目前在甘肅掛職中。

（來(lái)源：虎嗅網(wǎng)）

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