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質(zhì)疑長(zhǎng)尾理論

轉(zhuǎn)自：三聯(lián)生活周刊

長(zhǎng)尾理論是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“圣經(jīng)”，它認(rèn)為文化和經(jīng)濟(jì)重心正在加速轉(zhuǎn)移，從需求曲線頭部的少數(shù)主流產(chǎn)品和市場(chǎng)轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量小眾產(chǎn)品�；ヂ�(lián)網(wǎng)賦予了消費(fèi)者無限的選擇空間讓一切成為可能，原來貨架上只能展示的少數(shù)商品變成網(wǎng)絡(luò)上近乎無限的選擇。

哈佛商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授Anita Elberse卻發(fā)現(xiàn)了不同的事實(shí)。Elberse采用了嚴(yán)格的統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)娛樂和文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。在分析了在線視頻租賃和音樂購(gòu)買數(shù)據(jù)后他發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在網(wǎng)上的購(gòu)買行為模式和在實(shí)體商店里基本一樣。熱門產(chǎn)品市場(chǎng)的重要性絲毫沒有被“小眾”產(chǎn)品削弱，而且有證據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上正在使熱門產(chǎn)品的地位不斷增強(qiáng)，而不是萎縮。的確，互聯(lián)網(wǎng)顯然正在改變?nèi)藗兊奈幕�消費(fèi)習(xí)慣，但是這些變化似乎并沒有涉及長(zhǎng)尾理論預(yù)言的需求曲線急速變平的現(xiàn)象。比如YouTube和Google，雖然曾處于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的尾部，一旦成名，就贏家通吃了。

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話說 我們?cè)旱哪程┥郊?jí)導(dǎo)師就很鄙視長(zhǎng)尾和小世界理論